自今年第二季度，NFT的交易量出現斷崖式下跌，觀測三大藍籌 NFT 用什麼策略來度過市場寒冬，我們能窺探出挟帶社群之力的 NFT 項目，進攻 Web3 版圖的端倪。
（前情提要：藍籌NFT》Azuki傳接近完成3000萬鎂A輪融資；地板價單周暴漲超49% ）
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在 9 月 22 日，有媒體披露，日系動漫風格 NFT 項目 Azuki 的母公司 Chiru Labs 在最新的 A 輪融資中籌集了 3000 萬美元，估值將因此上升至 3-4 億美元。不過，該融資消息並未得到 Chiru Labs 的證實。但另外兩個藍籌 NFT 項目獲得了確切的資本注入。
9 月 13 日，手繪風卡通人物 NFT 項目 Doodles 以 7.04 億美元估值完成 5400 萬美元融資，投資方包括 Seven Seven Six、FTX Ventures 和 10T Holdings 等機構。Doodles 表示，這筆融資將投入到擴充團隊、品開發和技術上。
8 月 30 日，貓頭鷹像素頭像 NFT 項目 Moonbirds 的母公司 PROOF 完成了 5000 萬美元的 A 輪融資，本輪融資由 a16z 領投，Flamingo DAO、Vayner Fund和 Seven Seven Six 等機構參投。
不到 1 個月時間內，NFT 藍籌板塊至少完成了 2 次千萬美元級別的大額融資事件，這在加密熊市下格外顯眼。有行業人士認為，藍籌 NFT 項目融資是熊市自救，備好糧草好過冬。
的確，自今年第二季度，NFT 的交易量出現斷崖式下跌。NFTGO 數據顯示，NFT 市場交易量自今年 5 月以來的每日交易量約為 2-3 億美元左右，相比於今年 1-4 月高峰期的日均 20-30 億美元的交易量縮水 90%。
交易量的萎縮直接打擊了 NFT 項目主要的盈利來源——版稅。更糟糕的是，NFT 的版稅模式還在被一些交易平台改造—— 向無版稅或可調節版稅變遷，以提高用戶的購買意願。這對 NFT 創業項目來說十分不利，客觀上倒逼他們創新玩法，尋找新的商業或發展模式。
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作為二線藍籌項目，Azuki、Doodles 和 Moonbird 這類從社交頭像起家的 NFT 項目，需要完成差異化轉型，而轉型或升級需要成本，融資無疑成為最好的方式，但想要獲得資本青睞，必須讓熱錢看到成長性。可以看見的是，這三個項目都在努力摘掉「NFT 是小圖片」的標籤。
Azuki將空投玩法搬進元宇宙
Azuki 拿到融資的消息沒有得到官方證實，但二級市場開始躁動。
9 月 22 日，NFTGo 數據顯示，Azuki 的地板價從 10 天前的 7 ETH上下（約為 9100 美元）一路上漲至 12 ETH（約為 15600 美元），漲幅約 70%，其交易量從每日 100 ETH 增加到每日 700 ETH 左右。消息刺激之後， Azuki 地板價目前回落至 8 ETH上下（約為 10000 美元）。
無論如何，Azuki 系列終於有了起伏波動，不再一片死水。事實上，它也才推出不過 9 個月。今年 1 月，由 1 萬個日系漫畫頭像組成的 NFT 系列一即上線，就受到了市場歡迎。理由很簡單，市場上終於出現了不走像素風格的 NFT 頭像了。
由於畫作精良，又是首個動漫風格，Azuki 快速席捲 NFT 愛好者的購買力，地板價從公開發售的 1 ETH 一路上沖，不到 5 個月時間升至 30 ETH 高點，在藍籌 NFT 板塊佔領坑位，交易量長期位列 NFT 排行榜前十名。
Azuki 走紅也讓外界對它的開發團隊 ChiruLabs 產生了興趣，公開資訊顯示，它由一群洛杉磯的藝術家和開發人員組成，擁有 DeFi 研發的經驗及遊戲行業的從業背景，致力於構建元宇宙，化名為 Zagabond 的成員是 ChiruLabs 的主要負責人。
Azuki 是 Chiru Labs 創建的第一個 NFT 項目，按照官方規劃，它未來會成為一個社群推動的元宇宙品牌，團隊將圍繞這個 IP 打造元宇宙遊戲、3D 虛擬場景等，還會在線下拓展漫畫、服飾等實物周邊，舉辦粉絲見面會和音樂節等活動。
Azuki 上線初期的銷量暴漲不僅和它的外觀有關，更重要的是它創建了 NFT 智能合約新標準「ERC-721A」，藉此標準，用戶只需支付一筆鏈上 GAS 費就可以批量鑄造（Mint）多個 NFT，這直接降低了 NFT 愛好者獲取創世 NFT 的成本。
除了優化智能合約標準，Azuki 還引入新的 NFT 玩法——碎片化。編號為「Azuki#40 Bobu」的 NFT 被打破為 5 萬個碎片，每個碎片被同質化 Token「BOBU」代表。它以碎片化 NFT 的方式推出了 BOBU 這個治理通證，這在 NFT 項目領域是比較新的玩法。
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玩法、成本上的優勢助推著 Azuki NFT 價格在市場狂熱階段的上漲，很快，它就遇到了很多頭部 NFT 都會出現的問題——價格太高，普通 NFT 玩家已經很難企及。
靈活的 Azuki 想出了另一個辦法——粘性化推新。今年 4 月份，英譯本為「紅豆」的 Azuki 推出了豆子形象的 NFT 系列 Beanz，發行總量為 2 萬個，其中 1 萬個空投給 Azuki NFT 的持有人，剩餘的可由用戶自由鑄造， Beanz 還被賦予了「Azuki 的伙伴」這樣的人設，它最初的地板價不足 1 ETH，比 Azuki 便宜不少。
Beanz 的出現使 Azuki 在不稀釋原有 NFT 價值的基礎上，回饋了原持有者，還降低了新用戶進入 Azuki 生態的門檻。
可以說，Azuki 在今年上半年的成功主要歸結於玩法，它圍繞主 IP 構建了副 IP 線，慢慢豐富了它的故事，這是運營的結果，但依然沒有打破 NFT 領域靠「發行—版稅」為生的商業模式，實際用途依然是社交頭像。
到了 6 月，Azuki 似乎希望打破僵局。在全球最大的 NFT 活動 NFT.NYC 上，Azuki 開展了主題為「Enter The Alley」（進入小巷）的線下活動，展示了各種藝術裝置、紋身店鋪、實體周邊等。
當外界以為這個 NFT IP 只是打算玩線下賣周邊這種老套路時，7 月，「The Alley」（小巷）頁面出現在 Azuki 官網的 World 板塊中，小巷被描述為「Azuki 持有者通往未來世界的大門」，門內留有很多空投線索。人們頓悟，Azuki 的元宇宙世界計劃要來了。
就在上週五，World 更新頁面，出現了一個「The Ruins」(廢墟遺跡)的遊戲介面，NFT 持有人可以在其中玩打鼴鼠的遊戲。「The Ruins」是繼「The Alley」開放後，Azuki 世界中第二個可供用戶進入的虛擬世界，儘管這兩個新產品還沒有展示更多功能，但外界已經感受到 Azuki 正在執行最初的定位，構建元宇宙生態。
Azuki 近期的動作或許是它融資消息的側面證實，畢竟，開發元宇宙的成本要遠遠高於發行一個系列 NFT。
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Doodles 轉向 Web3 多媒體品牌
確切獲得融資的藍籌 NFT 項目是 Doodles，這個上線於 2021 年 10 月的項目最初發行了 1 萬個形態各異的手繪卡通頭像 NFT，由暖色系和波浪線構成的圖像畫面讓它從一眾像素頭像中脫穎而出，如今的估值已經隨著 5400 萬美元融資躍升至 7 億美元。
Doodles的「含金量」來源於創作者的知名度，它是國際知名藝術家、自由商業插畫家 Burnt Toast 的作品，此外，它還有兩位技術型的創辦人 Evan Keast 和 Jordan Castro，他們曾在 Dapper Labs 參與過加密貓 Crypto Kitties 的市場行銷與開發工作。CryptoKitties 是以太坊上的初代區塊鏈遊戲，曾因價格高昂的加密寵物貓和堵廢了以太坊網路而出名。
由於創作者的知名度，Doodles 上線不久便成為了藍籌 NFT，交易量同樣長期佔據 NFT 市場的前 10 名。根據 NFTGO 數據顯示，9 月 28 日，Doodles 地板價為 7.76 ETH，約為 10000 美元。
社群建設一直是 Doodles 最大的賣點之一，也是 NFT 項目的社群治理典範。
為了提高社群用戶的參與度，Doodles 為 NFT 持有者設立了 Doodlebank（DAO）財庫，支援社群成員進行提升品牌影響力的活動。
為此，Doodles 約定，二級市場銷售收入的 50%（版稅）會發送給 Doodlebank，開發團隊定時更新資金規模，每週在社群 Discord 中公佈財庫數據。財庫資金如何使用完全由社群決定，每個 Doodles NFT 的持有人都可以提出決定資金分配和項目戰略方向的提案，然後由持有人為提案投票，以此決定是否通過。截至 9 月 28 日， Doodlebank 中有 2940 ETH，價值 382 萬美元。
為了增加 NFT 的玩法，今年 2 月，Doodles 創建了「Space Doodles」（宇宙飛船）道具，NFT 持有用戶可以免費領取「飛船」，供自己的 Doodle 人物搭載。
玩家據此推測，未來 Doodles 可能也會推出有關太空的元宇宙計劃，但這個猜測一直沒有得到項目方在行動上的印證。直到今年 5 月，Doodles 迎來了新任命的 CEO Julian Holguin，該項目的新計劃才開始在外界曝光。
Holguin 的來頭不小，他是美國娛樂雜誌 Billboard 的前高管，擁有超過 14 年的媒體和娛樂行政管理的從業經歷，在媒體、數位出版、社交媒體、流媒體、電視和現場活動方面具備豐富經驗。Holguin 一上任，Doodles 就表示，將擴大當前的 NFT 市場，專注於音樂、遊戲、優質內容和消費品。Doodles 也將自身重新定位為「全球最大的、最受喜愛的 Web3 媒體品牌」，通過文化和娛樂瞄準主流消費市場。
緊接著的 6 月，在 NFT NYC 大會上，Doodles 宣布任命知名音樂製作 人Pharrell Williams 擔任品牌長，幫助 Doodles 塑造該系列 NFT 在音樂、藝術品、消費品、動畫和活動等方面的戰略。就在同一天，Doodles 宣布籌集到由風險投資公司 Seven Seven Six 牽頭的首輪融資，但未披露具體金額。
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新任 CEO Holguin 表示，Doodles 不再僅僅是 JPEG 圖片，它的形象將轉變為以電影、音樂和動畫等為特色的 Web3 多媒體和娛樂 IP 品牌。這意味著，一個個色彩斑斕的簡筆劃卡通形象將不再是扁平的圖像，很有可能將成為配合具體場景出現的角色，進入電影、動畫和音樂世界中。
這個預測也在 Doodles 後來的動向中得到印證。5 月 12 日，該項目上線了 Dooplicator 裝備盒 NFT，可在 Doodles 2 階段使用。6 月 28 日，Doodles 2 釋出簡介，它是一系列動態 NFT，用戶可以根據需要更改 Doodles 形象的外觀，將其變成全身畫幅，可選膚色和髮色，可以通過 The Genesis Box 中的可穿戴裝備定制Doodles形象，每個新的 Doodles 將伴隨動畫與原創音樂出現。
截至 9 月 28 日，Doodles 2 的真實功能還未正式對外開放，但兩個裝備盒已經進入二級市場供用戶配置。看得出，Doodles 正在走出 JPEG 陣營，走向動態化和立體化，朝它的 Web3 多媒體品牌定位邁進。
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Moonbird開放版權彌補開發短板
無論是 Azuki 還是 Doodles，在加密熊市中能被風投機構關注，是因為它們在更新自己的發展路線，憑藉創新產品、擴展生態邊界來打破外界對它是「僅頭像或圖片」的固有印象。
而在面對加密市場的寒冬時，NFT 市場的後起之秀 Moonbirds 是最先做出反饋的項目，也是第一個獲得大額資本加持的 NFT 藍籌項目。
Moonbirds 是由 PROOF 團隊推出的像素頭像 NFT 系列，形象主要以卡通貓頭鷹為主，發行總量為 10000 個。今年 4 月 16 日，Moonbirds 以 2.5 ETH 的價格開啟公鑄，交易量一度超越頭部 NFT 項目 BAYC 和 CryptoPunks。9 月 28 日，OpenSea 數據顯示，Moonbirds NFT 系列的地板價仍在 10 ETH 以上，約為 1.4 萬美元。
Moonbirds 早期的成功源於它背後 PROOF 團隊的強大背景及運營能力。PROOF 在去年還是一個聚焦 NFT 的 Podcast 團隊，擁有一個由 1000 名 NFT 收藏家組成的私人俱樂部，成員包括作品在佳士得拍出高價的 NFT 藝術家 Beeple、投資人 Gary Vaynerchuk 和 Kevin Rose 等。
這個俱樂部的會員門檻是 PROOF Collective NFT，持有該 NFT 可以訪問俱樂部的 Discord、提前獲得 Podcast 內容、解鎖免費 NFT 空投等。
PROOF 推出 Moonbirds NFT 後，俱樂部的每個會員都免費領到了 2 個。4 月 26 日，Moonbird 上線不到 10 天，PROOF 就從風投公司 Seven Seven Six 那籌集了 1000 萬美元。
資本助推下，Moonbird 水漲船高，PROOF 趁熱打鐵，宣布推出新的 NFT 系列 Moonbirds Oddities，10000 個以像素版的卡通奇異鳥形象的新 NFT 系列面世，部分空投給 Moonbirds 持有者。但這個「捆綁鳥」系列不復它的主 IP「貓頭鷹」的輝煌，9 月 28 日，Moonbirds Oddities 系列 NFT 的地板價為 1.17 ETH，約為 1388 美元。
同樣的問題，Moonbird 也好，衍生版的 Moonbirds Oddities 也好，依然是頭像、圖片。很顯然，對比 Doodles 和 Azuki，聚集了 NFT 收藏家的 PROOF 團隊缺乏生態的開發能力，在一個又一個貶值的圖片 NFT 發行中消耗著自身的團隊光環。
或許是出於自救，今年 8 月 5 日，Kevin Rose 宣布，Moonbirds 和 Moonbirds Oddities 系列 NFT 將轉為「CC0 模式」，向所有人開放這兩個 NFT 系列的版權，支援任何人基於這兩個 NFT 項目再創作或衍生新產品。未來還會成立 Moonbirds DAO，支援和監督生態發展。
8 月 30 日，PROOF 舉辦了「Future PROOF」線上直播，Kevin Rose 公佈了新路線，包括在 2023 年初發行第三個全新的 NFT 系列 Moonbirds Mythic，回饋前兩個系列的 NFT 持有人；推出 PROOF Web3 社交平台，支援 NFT 持有者或收藏家策展；整合 PROOF 生態系統內的研究報告、Podcast、DAO 提案等內容資源；支援 CC0 和創建 Moonbirds DAO，執行並監督商標授權事宜及資金分配；未來還將發行 PROOF 代幣。
從新規劃看，PROOF 實在沒有新意，仍舊是 NFT 發行、DAO、治理通證這些老故事，唯一的看點是 COO，是否有人願意利用 Moonbirds 和 Moonbirds Oddities 的版權做出新的、吸引流量的產品，才是這兩個NFT項目能否長遠發展的關鍵。
直播中，PROOF 繼續玩起資本遊戲，宣布完成 5000 萬美元 A 輪融資，由 a16z 領投，Seven Seven Six、True Ventures、Flamingo DAO、Vayner Fund 等參投。a16z 的相關負責人表示，希望本輪融資能幫助 PROOF 進入其新的增長階段，助其成為一家領先的 Web3 技術公司。可見，資本也看到了 PROOF 的短板。
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