NFT 在牛市時只需要共識即可拉升價格，不過這種「共識」在熊市隨即煙消雲散，這種情況在藍籌 PFP 上尤其嚴重，許多藍籌 PFP 價格不及巔峰時期的 1 / 10 ，這些 PFP 類的 NFT 該如何破局？本文源自瓜田實驗室的研究文章《用什麽來拯救你？PFP類的NFT》，由BlockBeats整理。
（前情提要：觀點：為何頂級交易者堅信 NFT 還有一輪牛市？ ）
（背景補充：借貸協議Blend是解藥還毒藥？從「供需角度」分析NFT市場未來 ）
前幾天看到一篇文章裡說到了曾經風光無限的幾個藍籌 PFP NFT 在這輪熊市中跌跌不休，有的價格甚至跌了 99%，這讓前兩年剛入場的很多新韭菜們心頭在流血。PFP NFT 板塊應該是上一波牛市新入圈者接觸的第一類專案，簡單直接，有共識就能衝。這些新韭菜們年輕，有熱情，新加入到加密圈，看到有社群有 DAO 有共識，更重要的是 Money 竟然如此好賺，不需要像老韭菜們懂程式碼，學金融，做投研，搞些圖片說它值幾千美元就是幾千美元了。這還等什麼，衝啊！然後一戰大勝，再戰小勝，終戰而卒…
對於一個旁觀者而言，我並沒有太搞懂如果沒有持續賦能，PFP NFT 可以長時間保持價值的邏輯在哪裡，哪怕是有錢有資源懂運營如無聊猿的 Yuga Labs，也要早早推出鏈遊 Otherside 去給專案共識加碼。當然有位加密圈大神說過：傻逼的共識也是共識，然而共識也是像愛一樣，需要去呵護和維繫的。更何況到了熊市，傻逼也在進化，純傻逼人數本來就不多了，還在堅持的也紛紛表示「地主家也沒有餘糧」，PFP NFT 專案的日子也就更不好過了。
如何解困？最直接的方式就是先讓 PFP 類的 NFT 能用起來，在炫耀性質的社交屬性退化的同時，是否加入其它的實用屬性可以先度過難關？就和房屋一樣，當投資屬性被慢慢剝離了，那就加大居住屬性的賦能吧。
而在區塊鏈和 Web3 的世界中，NFT 和鏈遊一直以來都是一對形影不離的好夥伴。從 2017 年 Dieter Shirley 創立 ERC-721 標準，Axiom Zen 推出 Crypto Kitty 遊戲導致 ETH 堵塞，到上一輪牛市高潮時 Axie 掀起全球 GameFi 熱潮，再到去年 StepN 豐富了 X2E 賽道……NFT 賦予了遊戲靈魂，讓遊戲資產歸屬於玩家，讓遊戲角色、裝備全面資產化；而遊戲則拓展了 NFT 的應用疆域，讓 NFT 擁有了更多的實用功能和落地場景。我們本文就簡單的分析下 PFP 類 NFT 和鏈遊相結合的可能和實際可以怎麼做，以及已有的一些案例。
雖然 NFT 和鏈遊的跨領域發展一直在持續，但深度和廣度還遠遠沒有達到完美融合的程度。我們平時所說的 NFT，主流分類包含 6 種類型，包括個人影像 (PFP)、藝術品、遊戲資產、門票和通行證、虛擬土地、域名等，其中 PFP 又是佔據了 NFT 的大頭，佔總交易量的 78.7%。前文說了這麼多的 PFP 類 NFT，這裡正式定義下：PFP NFT 就是頭像類 NFT，該 NFT 除了能做頭像，也可以是一種會員通行證，是一個網路人社交價值和地位的體現，能夠在價值觀趨同的群體中快速形成社群共識，並被大部分人所接受。顯然 PFP 已經跳脫出小圖片本身，成為了 IP 的新正規化，而 IP 則是 PFP 背後故事的真正敘事。
以 IP 屬性為主的 PFP NFT 社群，凝聚力強大，NFT 價值和流動性較高，能跟藝術、社交無縫對接，自帶流量；但其侷限性也很明顯 —— 使用場景較為單調，NFT 賦能不夠，絕大部分專案都缺少第二層敘事，即 NFT 真正的使用場景。PFP 類 NFT 專案在牛市時沒問題，價格蹭蹭蹭的漲，你每天對著一隻吊著眼皮的醜猴子都可以爽到頂點，腎上腺素拼命分泌，只要共識到位就可以平地拔起一個市值百億 U 的圖片王國，但是到了熊市下這種路徑還行的通嗎？
反觀鏈遊專案，大多數遊戲中的 NFT 還是基於遊戲內容產出的，NFT 有使用場景（一般用於 Pass 卡、遊戲英雄、裝備等），但主要問題還是共識較弱，影響力有限，流量瓶頸明顯。特別是冷啟動的 GameFi 專案，專案方需要花費大量人力物力去生產、推廣其遊戲 NFT，同時也無形的增加了使用者的學習成本。
既然 PFP NFT 與鏈遊有這麼顯著的互補性，那我們就分析下他們兩個板塊跨界融合的思路：
從 NFT 嵌入遊戲的路徑上看，可以採用幾種方式：
1.PFP NFT 持有者直接獲得遊戲的 Passcard 或遊戲價值 NFT。這種方式最為簡單直接，但給人的感覺是突兀的，做的不好的話有生拉硬拽的感覺。這是初級階段。
2. 遊戲的某些場景或副本中，某類 PFP NFT 的持有者有特殊加成或特權，同時遊戲在該場景或副本中的線路發展是和 NFT 專案的背景有關，比如地圖編制的色彩和 NPC。這是中級階段。
3. 背景和文化上的融合。這種就是高階階段了，需要把 NFT 社群長期所形成社群主題，精神和文化嵌入到遊戲中去，不是簡單找個遊戲換個皮就可以的。我們接觸到一個 PFP NFT 專案支援的遊戲，甚至把專案前期發展的一些故事和關鍵人物加入到了遊戲副本中。
從融合的落地方式上看，也有兩種思路：
1. 一類是從 PFP NFT 拓展到鏈遊領域，即先樹立 IP，再填充遊戲應用場景。這一類的典型代表有 Yuga Labs 的 Otherside 和最近比較火熱的 Flappy Moonbird；
2. 另一類是先打造一個遊戲平臺。為 IP 專案方或者持有方提供一個 GAAS (Gameplay as a Service) 工具，並進一步吸引更多 IP 入駐，代表專案是 Mobaverse。
我們就來逐一介紹和分析一下以上提到的三個案例。
01、Otherside
無聊猿 Yuga Labs 在 NFT PFP 領域的成績光彩奪目，多輪空投賦能，無數明星的站臺，收購 Cryptopunks 和 Meetbits，並發布說要搞一個遊戲 Otherside，並在發售土地 NFT 時達到高潮，引發了多年未見的 Gas War。作為無聊猿世界的元宇宙遊戲，Otherside 可以說是 PFP NFT 跨界的標杆專案。Otherside 定位為 MetaRPG，將會建立成一個遊戲化（Gamified）、去中心化的互相操作性世界（Interoperable World），不僅是無聊猿持有者，其他專案的 NFT 也可整合到 Otherside 的元宇宙遊戲世界中，野心甚大。
延伸閱讀：Yuga Labs深度分析：如何打造無聊猿NFT帝國、引領Web3革命？
Otherside 是一個怎麼樣的元宇宙遊戲世界？雖然在去年 7 月 Otherside 首次 Voyager 航行以及今年 3 月份釋出的 Legends of the Mara 中我們初步窺探到了遊戲面貌，但是因為遊戲篇幅有限，還有很多內容有待進一步挖掘。根據官方的說法，Otherside 將遵循三個原則：
- 與社群共同打造。Voyager 除了能參與遊戲內測，還能親自下場開發套件並使用建造工具；
- 所有權和互動性。Otherdeed 不僅僅是一張圖片，更代表著遊戲世界中的土地所有權，並通過活動影響土地屬性；
- 激勵措施。與玩家建立深度聯絡，提供創作者激勵，成為開放、可互操作的元宇宙世界。
不得不說 Otherside 的佈局，是一個十分高明的動作。從嵌入方式來看，BAYC 持有者可以無障礙的取得遊戲 Pass 卡，遊戲的文化背景也是為 BAYC 社群量身定做，社群文化的嫁接與過渡堪稱完美。從落地方式來看，藉助 BAYC 的 IP 影響力，從 NFT 到遊戲，直接拉爆了 Otherdeed 土地銷售，達到了萬人空巷打猴地的奇觀。通過 Otherside 元宇宙世界，Yuga Labs 不但把 BAYC 的 NFT IP、Land NFT 和 APE Token 等元素串聯起來，還通過與眾多頂級 IP 聯動，打造出了以 BAYC 為中心的 IP 矩陣。
除此之外，遊戲還將為開發者提供 SDK，使得開發者可以基於平臺創作。Otherside 的推出是對遊戲和元宇宙概念的革新，設立了一個基於強 IP 身份認同和連線的元宇宙世界，這一點是其他元宇宙和遊戲專案所不具備的，也是 Otherside 的巨大優勢之一。而這一切均是依託於 Yuga Labs 的 BAYC 社群。
02、Flappy Moonbird
最近一則訊息「Flappy Moonbird 以 6000 萬美元估值完成 200 萬美元融資」釋出到了各 WEB3 媒體，心想著難道藍籌 PFP NFT 月鳥也要進軍遊戲領域了？經過進一步研究發現，Flappy Moonbird 與 Otherside 的模式略有不同，並不是 Moonbird 官方團隊下場做的遊戲，而是授權了一個第三方獨立團隊製作並運營的新專案。該團隊自己公佈開發過 100 多款休閒遊戲。
說下我們調研的專案基本情況：
Flappy Moonbird 在今年年初剛起來的時候是非常火的，現在到 DappBay 查資料，使用者增長和周活都在 DappBay 中排名第一，在 BNB 鏈上的 20 個最受歡迎遊戲中，Flappy Moonbird 一家便貢獻了 11.1% 的活躍使用者，可以說是 BNB 生態的當家花旦。而 Flappy Moonbird 能取得這樣的成績，很大程度上還是在於專案充分利用了月鳥 Moonbird IP 的流量，另外同時上線的幾款遊戲十分容易上手，這就是我們一直說的 WEB3 遊戲的特性之一：進階可以難，但入手要簡單！
專案的背景不錯，挺有錢的，專案天使輪由 Moonbirds NFT 持有者參與，去年年底獲得了 LinkVC 領投的 600 萬美元融資，今年 4 月又完成了 Pre-B 輪 FBG Capital 領投的 200 萬美元融資。
根據官網資訊，Flappy Moonbird 一共包含了 4 部分內容：與 Flappy Bird 玩法相似的 Flappy Moonbird，競速遊戲 Racing Birds，類似大富翁的 AI Birdnopoly，以及休閒遊戲元宇宙。他家是通過這四款遊戲形成了一個連續套娃：
- 首先通過 Flappy Moonbird 免費遊戲，降低遊戲入門門檻，吸引儘量多的使用者，並讓使用者通過玩遊戲積累初始資產和遊戲幣；
- 隨後通過 Racing Bird，加上競技競猜元素，讓普通玩家在 Flappy Moonbird 積累的財富有機會成倍放大；
- 最後通過建立大富翁和休閒元宇宙，並結合 AI 技術，打造一個有趣、豐富的元宇宙世界。
以上三層遊戲玩法與敘事，層層遞進，並在經濟模型上形成閉環，能初期迅速捕獲大量玩家，同時在過程中增強玩家粘性，並在最後的元宇宙中建立起完整的遊戲生態系統，更好的留住玩家。反正邏輯上沒毛病，就是把我們在經濟模型中的單個遊戲中加入套娃模組的方法，給擴大到了各個遊戲互相套，使得價值傳導線條變長。
再審視一下他家是如何把 PFP NFT 嵌入到遊戲中的。Moonbird NFT 的持有者在 Flappy Moonbird 遊戲中的賦能，主要集中在我們之前描述的第一類和第三類，即 Moonbird NFT 持有者並在專案早期就成為支援者的，能夠得到遊戲的創世鳥空投；同時遊戲的整個背景和文化，也是和 Moonbird NFT 專案貼合的，讓玩家一進入就有似曾相識的感覺。從落地方式來看，以 NFT 社群為基礎，拓展到遊戲內容，也與 Otherside 模式類似，但是區別於 Otherside 的是，NFT 和遊戲兩個專案的獨立性較強，運營發展上也是各自決策。
基於現有路線圖可以看出，未來專案還有遊戲通行證 NFT 鑄造（2023 年 5 月 9 日即將上線）、Token 空投、稀有鳥 NFT 及土地 NFT 等各種內容。我們可以推斷，專案方最終是想呈現一個以月鳥 Moonbird IP 為核心的元宇宙平臺，讓月鳥的 NFT 持有者或其他的遊戲參與者，通過體驗平臺上的各種休閒遊戲，更深入的瞭解月鳥 Moonbird 的文化。
03、Mobaverse
Mobaverse 是我們最近新接觸的一個專案，它本質是一個相容各個 PFP NFT 的遊戲平臺，第一個主遊戲是 MOBA 型別。這個專案歡迎各種 PFP NFT 專案方或持有者，都加入進來玩，讓自己的 NFT IP 成為遊戲中的英雄，並生產一系列的定制內容，能夠輕鬆的實現 IP 在 Mobaverse 平臺內的商業化。未來專案也會圍繞 UGC 為核心，進一步孵化 IP 周邊及新的 IP 內容。
回到 NFT 嵌入模式的分析，Mobaverse 與 NFT 的融合主要集中在第二類，即為 NFT IP 持有者提供英雄和遊戲訂製內容，達到遊戲平臺和 NFT 的中度融合。而從落地方式來看，與 Otherside 和 Flappy Moonbird 不同，Mobaverse 是先打造遊戲，再整合 NFT IP。
總結
通過以上三個案例的分析，我們可以看到三種不同的融合思路：
Yuga Labs 走的是一條相對傳統的，重資產的道路，即以 PFP NFT 為核心，橫向拓展 NFT 體系的應用場景，並由團隊深入參與打造 Otherside 遊戲，這樣的強控盤方式，能夠讓遊戲充分賦能給 NFT，達到真正的資源共享，打造完整生態系統；但 3A 遊戲超長的研發週期，大量的人力物力的投入，複雜的遊戲玩法與經濟模型，也會變成枷鎖，推高遊戲的風險。
相對而言，Flappy Moonbird 則是走的一條相對輕量化的道路，通過 IP 授權給獨立第三方遊戲團隊，一開始遊戲用 NFT 的熱度開啟市場，完成了第一波使用者的引流；而休閒遊戲的易上手性，使得月鳥 NFT 的持有者可以有先入為主的優勢進入；同時通過快速迭代，不斷獲取市場回饋，來調整遊戲對於 NFT 的賦能。遊戲和 NFT 之間更多的是互相扶持和合作。
而 Mobaverse 則是從遊戲的角度切入，蒐羅並整合市面上有影響力的 NFT IP，放到了遊戲中，充分利用了成熟的 IP 資源，而自己則專注遊戲玩法和遊戲內容的打造。
Otherside 和 Flappy Moonbird 雖然思路略有不同，但都是從打造 NFT IP 到遊戲開發的路徑，而 Mobaverse 則是反過來，是從開發遊戲平臺到孵化 IP 的路徑。以上的兩種是現在市場上的 NFT 和鏈遊融合的主流路徑，有點像歌手與演員之間的轉型與切換，可以演而優則唱，也可以唱而優則演。這兩條路徑沒有優劣，只是方向與思路的不同，且都具備一定的可行性。
但是顛覆往往來自於外部，目前在演員與歌手之外，網紅們過來橫插了一腳，涉足了演員和歌手的角色。同理，在 web3 世界中，有沒有可能是其他相關領域的專案（例如 SocialFi），來拓展到 PFP NFT (IP) 和鏈遊賽道，反而走出了一條更成功的道路？
Binance CEO 趙長鵬在一次採訪中曾表示：
GameFi 的最大貢獻是將金融產品以遊戲化方式表現，例如使用 NFT 提升收益，增加產出等等，相比傳統流動性挖礦而言，GameFi 的互動性更強，也更能讓使用者接受，並能使遊戲演算法實現金融變現。
這些都是遊戲 NFT 相對於傳統 PFP NFT 的優勢。可以預見在未來幾年 Web3 行業的發展熱潮中，NFT（IP）和鏈遊的融合趨勢會越演越烈，也將進一步帶動 NFTFi 和 SocialFi 等其他 Web3 分支領域的蓬勃發展，進一步促進 Web3 多賽道的融合。讓我們期待未來有更多更好的以 NFT 為核心的優秀的遊戲上市，共同推動行業的前行。
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