隨著ChatGPT以前所未有的速度爆火，大型語言模型也迅速從過去的遙不可及走到了我們身邊。蘋果也加入了這個行列。
（前情提要：蘋果傳秘密開發「Apple GPT」！新AI聊天機器人最快明年亮相 力抗OpenAI ）
（背景補充：Apple Vision Pro銷量不會好？蘋果進軍VR，對元宇宙有何意義 ）
本月 19 日，長期報導蘋果公司相關新聞的名記者 Mark Gurman（馬克・古爾曼），發表題為《蘋果測試 Apple GPT，開發生成式 AI 工具追趕 OpenAI》的文章。古爾曼援引知情人士稱，Apple GPT 直接對標 ChatGPT，可能將在 2024 年左右推出消費級產品，此外 Apple GPT 的開發框架在內部被稱為 Ajax，因為它使用Google JAX 框架搭建。
訊息放出後，蘋果的股價在很短的時間內即拉升約 700 億美元，超過 2 兆台幣，股價再創新高 。另有一些媒體報導，蘋果曾在幾個月前考慮與 OpenAI 合作，試用 OpenAI 的技術，但最終沒能實現。也有人說僅憑 iPhone 等產品在全球數以億計的使用者，Apple GPT 一旦上線就勢必大贏特贏。
蘋果與 AI 並不絕緣
自賈伯斯離去，庫克接手以來，蘋果就一直被人唱衰。這十多年的實際情況看下來，蘋果公司沒有吃老本，庫克或許在創新方面不如賈伯斯，當個守成之主還是綽綽有餘的。在最近一段時間內，但凡是在公開場合，庫克就一直都對大量湧入市場的 AIGC 服務持謹慎或保留態度。
今年五月的財報電話會議上，庫克表示， 儘管 AI 技術正走在時代前端，也很有潛力，但仍然有許多需要切實解決的問題 。蘋果將在未來更多產品中新增 AI 相關功能，但都會經過深思熟慮後再決定。最近接受《早安美國》採訪時庫克又表示，他也在使用 ChatGPT，同時蘋果也在密切關注相關技術的發展，使用者未必會在使用時直接意識到正在使用某種 AI 技術，但 AI 技術將整體性提升系統生態和使用者體驗，這是毫無疑問的。概括一下就是蘋果也會追趕 AI 的時代浪潮，現在與 AI 有聯絡但也就那點了 。
十多年前，作為庫克時代首作，搭載了 Siri 的 iPhone 4S 在賈伯斯去世後幾天公佈。但隨後多年下來至今，Siri 的感覺始終很雞肋。雖然蘋果在其他領域的 AI 方面取得了一定進展，比如移動端相簿、搜尋功能的相關改進以及最近的車禍檢測、跌倒檢測等功能。 但這樣的功能，不論是實用性還是科幻感都不如 ChatGPT，自然更不可能讓消費者印象深刻 。而 Apple GPT 若要成真，與 Siri 整合無疑是絕佳選擇。 由於蘋果一直專注於裝置端等原因，導致現在的 Siri 雖然能用也挺好用，但終究稱不上先進。
不過換個角度來說，如果 Apple GPT 真要上線，必定不會侷限於 Siri 一處。此前還曾有媒體報導，四月時蘋果曾打算推出一項新健康指導服務，代號 Quartz，該服務依賴 Apple Watch 的資料並使用 AI 來制定個性化健康服務計劃；此外蘋果未來的電動車將使用自動駕駛功能，也依賴 AI 的強力功能。
Apple GPT 的八字尚無一撇
六月釋出 Vision Pro 時庫克曾表示由此 「開啟空間計算時代」，在全球粉絲高呼 amazing 的同時有人表示 「難以理解一向引領潮流的蘋果居然會在這次慢了這麼多」。不出意外的，這次的 Apple GPT 被披露後，同樣也有人質疑它是否真正具有顛覆性。這裡有幾個事實需要澄清說明一下：
- 1. Apple GPT 目前依然僅供蘋果內部使用；
- 2. 對於 Apple GPT 在未來究竟以何種形態面向消費者，蘋果內尚未達成共識；
- 3. 蘋果從來不幹賠本賺吆喝的事情，所以它不可能僅僅為炒作概念就上架某種產品。
之前 Vision Pro 的姍姍來遲即是此理，因此蘋果也不太可能出現之前 Roblox 那種情況，第一年被叫做 「元宇宙第一股」 股價連翻數倍，第二年又跌到僅剩 25%。
去年 11 月 ChatGPT 首次上線後，蘋果為了應對新趨勢而搭建了旨在統一機器學習開發的 Ajax 框架，以及類似 ChatGPT 的內部專用工具來為 AI 服務添磚加瓦。可以說最近多少年來，由 AI 推動的，或者與 AI 相關的創新已經是蘋果公司的一項主要工作，多個團隊都在 AI 相關專案上進行合作，並且也已經取得了一些成果。 但難以否認的一個事實是這些成果顯然沒有特別強的顛覆性 。至於背後的原因可以說是蘋果對於 AI 和 AIGC 的謹慎或保留態度，而這種態度又源於這幾個方面：
- 1. 全球消費者對 AIGC 尚未有統一認識；
- 2.AIGC 的一些技術仍停留在概念階段，尚未發展成熟；
- 3.蘋果的與眾不同
正如前面所說，它從來不幹賠本賺吆喝的事情。
從引領者到追逐者
賈伯斯時代的蘋果有個非常明顯的特點： 後來居上式的顛覆行業 。比如 iPod 顛覆 MP3，隨身聽與音樂行業，iPhone 顛覆手機與行動網路行業。這既是賈伯斯的能力所在，也與他所處的時代有關，十幾年後再回看更覺得明顯。庫克時代的蘋果，不能說沒有發展，但總感覺比賈伯斯時代缺了點 「科幻感」，每年的新產品都像是按部就班的例行公事。當然這個鍋不能全甩給庫克，畢竟時代也不同了。
在上一財年的蘋果年收入中，裝置創造了約 3200 億美元，但 如果跟不上 AI 發展的潮流，不可能不受影響 。眼下 AIGC，大型語言模型等已經越來越多地展現出改變我們與手機、電腦、網路的互動方式，甚至整個社會的潛力，要說蘋果不為此焦慮估計也不可能。之前 Vision Pro 公佈時，第一時間就有唱反調的：
「既然說的如此先進，那為什麼還要等半年才發售？」
過去賈伯斯時代，雖然也有這樣的間隔但從未這麼久。這種半年之久的間隔無疑會拉低消費者的關注，那麼在 Apple GPT 上，很難說這種現象是否會再次上演。屆時 AIGC，大型語言模型等熱度是否還在，現在同樣難說。
以蘋果一貫的態度來說，入局 AIGC 和大型語言模型都是早晚的事 。當前微軟、Google、Meta 等各家都在相關領域內展現出強勁的競爭力，蘋果怎麼可能無動於衷？而從 Vision Pro 引起的風頭來看，在業內一呼百應的 「蘋果效應」 還在。而至於 Apple GPT，估計很多人都希望它能和 Vision Pro 一樣，雖然遲到但不缺席，而且能再次後來居上，全球不知有多少果粉可能還想再次由衷的感慨一句 「再一次，改變一切」。
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