蘋果在本週 WWDC 大會上釋出憋了一年的 AI 大禮包 “Apple Intelligence”，不過蘋果 AI 系統不會支援所有裝置，只在 iPhone 15 Pro、iPad 和配備 M1 晶片及更高版本的 Mac 上免費提供。你會為了 AI 功能入手這些蘋果裝置嗎？
（前情提要：蘋果iOS18新功能一次看：AI 系統Apple Intelligence、Siri引入ChatGPT、Emoji生成…）
（背景補充：蘋果AI來了！Apple Intelligence 內建 ChatGPT4o，免費提供 iPhone、Siri 升級）
2024 年的蘋果全球開發者大會（WWDC），AI 顯然是萬眾矚目的重頭戲，1 小時 44 分鐘的大會，AI 部分就佔了 40 多分鐘。6 月 11 日凌晨，蘋果在 WWDC 的前一個小時裡更新了 iOS、iPadOS、MacOS 等作業系統，而且還首次更新了 visionOS。餘下的驚喜時間留給了蘋果的 「AI 大禮包」—— Apple Intelligence（蘋果智慧）。
全程追蹤 Apple Intelligence 的功能，核心亮點是 Siri 將迎來大型升級，變成蘋果產品內的人工智慧助手，通過它可以呼叫生成式 AI 在蘋果手機中的能力，比如搜尋 / 修改照片、總結資訊等。
整體看下來，蘋果式 AI 相較自身是創新了，但橫向對比其他 AI 手機，則顯得新意不足。畢竟，這些 AI 功能要麼已經在 OPPO、vivo、三星手機上出現了，要麼可以通過第三方應用實現。蘋果的 「革命感」 正在消失。
對消費者來說，蘋果式 AI 需要更新機型實現，這意味著，想用上 Apple Intelligence 又得花大一筆錢了。那麼，新意有限的蘋果式 AI 還能刺激消費者的購買慾望嗎？
蘋果「AI 大禮包」新意不足
姍姍來遲蘋果人工智慧系統憋了一年之久，最終以 Apple Intelligence 的命名重新定義了蘋果式 AI。在這之前，幾乎所有的手機廠商早已加入人工智慧熱潮，蘋果的行動多少慢了半拍。
謎底在 WWDC 上揭曉，AI 生成模型將通過系統和硬體的更新，以端形態置於 iPhone、iPad 和 Mac 等主流的蘋果硬體中，原生應用程式將因 AI 的出現升級功能。
對於蘋果使用者來說，最具吸引力的是 AI 的排程能力將幫助使用者實現跨 App 操作，Siri 在 Apple Intelligence 的介入下脫離 「人工智障」 序列，變成了現成的蘋果 AI 助手，比如你可以直接語音喚醒 Siri 找到特定的圖片，並按照你的意圖修圖；你可以讓 Siri 實現簡訊總結等等。
此前網傳蘋果與 OpenAI 的合作也有了實質性的結果，只不過蘋果只給了 ChatGPT 留了一個小入口，通過使用者選擇來啟用這個生成式 AI 工具，按需呼叫 ChatGPT 的功能。蘋果也表示：「我們還打算在未來增加對其他 AI 模型的支援。」 這也不禁令人猜想，中國使用者將會用到哪家大模型。
Apple Intelligence 的能力主要通過系統進入硬體，變成實用甚至原先蘋果硬體並不存在的功能。比如，蘋果首次將計算器搬進了在 iPadOS 18，AI 能力讓計算機擁有了 「數學筆記」 能力，它不再是一個點按式的計算工具，使用者可以用 Apple Pencil 手寫計算過程，計算器面板不僅可以給出答案，而且還將以你的筆跡呈現，甚至生成相應的圖表。
比如使用者可手寫一個公式，讓計算器給出答案，如果使用者更換了計算變數，計算結果也能同步更新，甚至還可以即時生成函式圖。
值得注意的是，這些由人工智慧驅動的功能不會支援所有裝置。
目前，只有 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 可以訪問 Apple Intelligence。因此，如果是這些機型以下的版本，即使更新了 iOS 18 ，仍舊無法體驗蘋果式 AI。對於 iPad 和 Mac 使用者，則需配備 M1 或更高配的晶片支援的裝置。
不過，老裝置使用者儘管無法見識 Apple Intelligence，但 AI 應用並不是蘋果獨有，無論是對話機器人還是 AI 生 / 修圖功能，早已以各種 App 的形態在蘋果應用商店中可見。
而這也幾乎是蘋果 WWDC 最令人感到 「無味」 的地方：創新有餘，新意不足。要知道，蘋果的這些 AI 功能，使用者早已在其他手機上見識過了。
今年以來，無論是中國手機品牌華為、小米、OPPO、vivo 等，還是蘋果最強競對三星，一大批安卓系手機們早就冠以 「AI 手機」 噱頭，將生成式 AI 的能力植入到了自帶的手機應用中，一鍵消除照片上的路人甲、總結資訊等場景成了 AI 手機們的主流功能。
蘋果與自己對比，正在 AI 化；但與其他對手相較，已然不再具備先發優勢。
AI 功能與硬體捆綁 考驗消費者錢包
蘋果公司釋出一系列 AI 計劃後，股價持續上漲。6 月 11 日美股開盤，蘋果收盤漲幅超過 7%，創下新高；6 月 12 日，蘋果市值一夜之間大漲超過 1.5 兆。
分析師預計，新的人工智慧功能將刺激消費者升級裝置，因為這些工具只在較新型號的裝置上可用。但也有一些分析持懷疑態度，Forrester 分析師 Dipanjan Chatterjee 就表示：「也許改進 Siri 驅動的智慧裝置可以防止一部分蘋果使用者流失，但還不足以創造一批新的追隨者。」
蘋果的 iPhone 業務佔據公司總銷售額的半壁江山，AI 功能在手機上用起來最便捷。新舊更迭之間，為老款手機降價吸引新粉、給新機型騰出市場鞏固老粉，或許是個不錯的策略。
目前，蘋果手機最新機型 iPhone15 系列正在中國市場上演史上最大降價力度，除了恰逢電商節外，iPhone16 系列大概率會按往年節奏在今年秋季上線。
各電商平臺的 618 活動中，iPhone 15 系列全系機型大幅降價，iPhone 15 從 5999 元降至 4599 元，部分平臺甚至低於 4500 元，iPhone 15 Pro Max 也從 9999 元降至 7500 元以下。
有 KOL 認為，與蘋果推出的 AI 功能相比，繼續保持 「618 的這種價格或許會阻止 iPhone 在市場上的下滑」。而新資料顯示，iPhone 銷量已重回中國市場第一。
過去兩年，iPhone 的銷售增長几乎停滯，但在今年 4 月份，蘋果在中國的 iPhone 銷量飆升了 52%，這樣的增長曲線幾乎是垂直的。銷量陡增，主要是蘋果裝置在中國市場接連降價的結果。
但是，搭載最新晶片以執行 AI 功能的蘋果新一代裝置，還能維持 「友好」 的價格嗎？M4 晶片的應用是一個最好的判斷視窗。
今年 5 月，蘋果推出最新 M4 晶片，定調它是一個非常適合執行最新 AI 應用程式的晶片，並將其搭載到了全新的 iPad Pro 上。該裝置的售價也像它的更新一樣來了個大升級：從上一代的 6799 元起售（11 英寸、128GB 儲存）變成了 8999 元（11 英寸、256GB 儲存）起售，取消了 128GB 檔，售價上漲 2200 元；而 13 英寸的起售價也從上代的 9299 元上漲至 11499 元，同樣漲價 2200 元，漲幅高達 32%。
與過往不同的是，M4 晶片沒有率先搭載在任何一款 Mac 電腦中，有網友預測，接下來還沒被更新的臺式 Mac 可能會跳過 M3 直登 M4 。
在一項關於是否會購買新版 iPad 的投票中，有高達 68.72% 的使用者選擇的 「買不起」 這一選項，共 18233 票。
延伸閱讀：M4 晶片碾壓 AI PC？新 iPad Pro 打響蘋果 AI 時代「第一槍」
另有訊息稱，蘋果 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 將採用全新的 A18 晶片和更強大的神經引擎，可以使用本地 AI 模型。此外，蘋果還將取消 128G 版本，全系產品將直接從 256G 起步，價格也將相應上漲至 6999 元起步。按照這個訊息對比 iPhone15，256G 版本的發售價為 5999 元。
哈佛商學院副教授 Andy Wu 指出：「執行先進的生成式人工智慧模型所需的高昂成本和管理可能產生的誤導性資訊，都將為蘋果帶來新的挑戰。」 更重要的，蘋果需要說服消費者為何他們需要支付更高的價格來獲得這些新的人工智慧功能。
你會為了 AI 功能而買 AI 手機嗎？
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