能夠熟練運用 AI 的市場人，將在這一波技術浪潮中脫穎而出，成為具有超級生產力的 「超級個體」。本文源自@kvncnls 所著文章及 @xkonjin所著文章，由 深潮 Techflow 整理、編譯。
（前情提要：Google傳將「合作聯發科」開發下一代 AI 晶片，減少依賴輝達..博通危險了？ ）
（背景補充：打破輝達壟斷? Google地表最強AI模型「Gemma 3」用1顆H100，擊敗DeepSeek、OpenAI ）
未來的行銷人只需要兩樣東西：創意和會用 AI 的腦子。作為市場行銷的上游，品牌敘事和設計站在了 Web 3 專案的風口浪尖。今天分享 Web3 行銷大佬們如何用 AI 工具打出一套 「組合拳」，工具奉上，多點 「拿來主義」。
案例 1：設計師的 AI 組合拳
Monad 的設計師 @kvncnls 在推特分享了自己組合使用 AI 設計工具製作 Monad 測試網 Banner 的過程，展現了利用 AI 將設計想法落地到一張專業的設計圖的過程。這對於未來的行銷的人員來說，極大地促進了設計的生產效率。
AI 設計工具組合拳：
@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock
案例 2：頂級 Web 3 Agency Hype 分享的品牌定位方法論，以及 GPT 模型連結
Web 3 增長駭客 @xkonjin 整理 @celestia 品牌定位師與 Web 3 知名 Agency-@hypepartners 首席行銷師 @emilyxlai 的對話，分享了品牌定位的方法論、GTP 模型、以及一張關於 Web 3 知名專案 Celestia、EigenLayer、Symbiotic.fi 品牌定位對比的表格，用這套 GPT 模型套上表格里的品牌定位框架，在制定品牌策略時事半功倍，拿走不謝！
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
表格:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
案例 1 如何用 AI 工具設計測試網 Banner：以 Monad 為例
設計師 @kvncnls 近日在推特上分享了他如何利用多種 AI 設計工具，為 Monad 測試網建立了一個獨特的 Banner 頁面。他詳細介紹了整個設計流程，包括工具選擇、創意來源以及實現方法。以下是他分享的操作步驟，整理成了一份實用的操作指南。
1. 確定主題與工具選擇
@kvncnls 希望設計圍繞 80 年代復古遊戲的主題展開，因此選擇了以下 AI 工具：
- Visual Electric：專為設計師打造的 AI 圖形生成工具，適用於建立一致性的視覺素材。
- Jitter：動畫製作工具，用於設計動態效果。
- LottieFiles：動畫檔案匯出工具，支援輕量級的 JSON 動畫。
- Cursor：程式碼編輯工具，能快速實現頁面互動效果。
- Figma：主要用於線框圖設計。
- Greensock (GSAP)：用於實現複雜的網頁動畫效果。
2. 使用 Visual Electric 生成核心視覺素材
@kvncnls 在 Visual Electric 中從 80 年代復古遊戲的風格出發，通過 AI 提示生成了英雄部分的圖形設計。這個工具幫助他快速建立了具有卡帶質感和復古互動感的視覺元素。友情提醒：這麼專業的 prompt 不是小白可以想到的，建議存模版
3. 角色圖表設計
為了豐富頁面內容，他利用 AI 生成了角色圖表。這些圖表通常包含角色的不同姿勢、角度和表情變化，類似插畫師的工作流程。@kvncnls 表示，為此他消耗了所有的 AI 使用額度。
4. 標題設計與向量化
頁面的標題 「BREAK MONAD」 同樣由 AI 生成。雖然他並未實際使用，但他提到可以將生成的圖片匯入到 vecticon.co，將其向量化為 SVG 格式以便於後續調整。
5. 設計調整與背景移除
完成初步設計後，他對生成的素材進行了不同角度和姿勢的調整。然後使用 Visual Electric 自帶的 「移除背景」 工具清理了多餘部分，最終得到乾淨的素材。
6. 動畫製作
他將調整後的素材匯入 Jitter，製作了簡單的動畫效果。雖然動畫初稿已經完成，但他希望加入更復雜的互動效果。
7. 實現視差滾動效果
為了讓背景精靈在頁面滾動時呈現視差效果，@kvncnls 將前景和背景動畫分成了兩個獨立的動畫，並匯出為 LottieFiles 格式。隨後，他在 Cursor 中添加了滾動觸發的視差效果，並為了效能優化，在移動端禁用了該功能。
8. 增加主題特效
為了與 「BREAK MONAD」 這一標題相呼應，他在頁面中加入了一些 「故障 / 卡頓」 風格的螢幕特效，進一步強化了復古遊戲的主題氛圍。視訊見文章結尾原推文連結。
9. 工具組合使用心得
雖然 Figma 是他常用的設計工具，但這次他表示在英雄部分的設計中並未過多使用 Figma，而是直接從 Visual Electric 開始設計。Jitter 和 Cursor 則在動畫和互動效果中扮演了重要角色。
10. 最終釋出
經過一系列調整與優化，@kvncnls 成功上線了 Monad 測試網的 Banner 頁面，充滿 80 年代復古風格的設計。
通過 @kvncnls 的分享，我們可以看到 AI 工具在設計流程中的巨大潛力 —— 從視覺生成到動畫製作，再到互動實現，這些工具的組合使用讓設計變得更加高效且富有創意。
案例 2 Web3 專案的品牌與定位：AI 如何助力
在加密貨幣和 Web3 領域，品牌定位是一項極具挑戰性的任務，尤其是在競爭日益激烈的市場環境中。正如亞馬遜創辦人 Jeff Bezos 所說：「品牌是別人背後對您的評價。」 一個優秀的品牌不僅能夠幫助專案脫穎而出，還能建立深度的情感連線，贏得使用者和社群的支援。
案例 2 分享了 Web 3 增長駭客 @xkonjin 的文章，作者整理 @ekrahm 與 @emilyxlai 的對話內容，詳細闡述瞭如何利用 AI 工具優化 Web3 專案的品牌定位與敘事策略
先上工具連結
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
Table:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
再作套用以下品牌定位理論
加密品牌定位與敘事：如何平衡理性與情感
「世界上最有影響力的人是講故事的人。講故事的人為即將到來的一代設定願景、價值觀和議程。」
—— 史蒂夫・喬布斯
在 Web3 領域，品牌敘事的重要性尤為突出。與 Web2 不同的是，在產品推出之前就開發專案的敘事，可以極大地影響市場認知。這種講故事的方式不僅塑造了產品的品牌，還引領了加密貨幣行銷的潮流。
沒有現成的劇本可循。品牌的敘事需要與專案原生，發人深省。同時，它必須在情感和理性兩個層面吸引受眾。通過精心設計並持續強化的敘事，品牌與定位影響人們對專案的認知、情感連線以及最終的支援。
關鍵要點
- 定位是理性的，品牌是情感的。兩者缺一不可。
- 先從定位開始。如果您不給自己定位，別人會為您定位。
- 成功的定位就像 「思維病毒」—— 它能夠自然傳播。
- 品牌是人們在您不在場時對您的評價。品牌是贏得的，而不是創造的。
品牌與定位的互補性：陰陽的平衡
品牌與定位的關係可以用 「陰陽」 來形容：
定位是 「陽」，強調理性差異化 —— 明確專案是什麼、為什麼重要、為什麼現在重要。
品牌是 「陰」，通過情感連線建立與受眾的聯絡和認同感。
兩者相輔相成，缺一不可。強大的定位為品牌提供理性支撐，而品牌的情感層面則通過觸動受眾的內心，使資訊更具吸引力。當定位與品牌平衡時，它們能夠形成一個連貫的資訊體系，既避免了誤解，也增強了傳播效果。
在實踐中，這意味著要對專案進行清晰的陳述，同時識別與定位一致的情感觸發點和品牌個性。隨著專案的演變，定位和品牌也需要適應變化。特別是在加密貨幣領域，社群的熱情通常偏向情感，因此建立清晰的理性基礎對於贏得信任和理解至關重要。
1. 品牌的本質：情感與身份的結合
「品牌」 一詞源於牧場主標記牲畜的做法，而現代品牌則通過吸引目標受眾並引發市場預期反應來建立身份。正如 亞馬遜創辦人 Jeff Bezos 所言：「你的品牌是人們在你不在場時對你的評價。」
品牌的核心包括：
- 視覺標識：名稱、Logo、視覺風格和語調等，用於傳遞品牌的第一印象。
- 品牌個性：通過價值觀、承諾、故事、體驗和聯想，塑造品牌的獨特形象。
- 情感連線：超越產品功能，與使用者建立信任感、歸屬感或其他情感紐帶。
在加密貨幣領域，品牌不僅僅是企業的投射，更是公眾的認知。一個強大的品牌能夠通過有影響力的敘事和清晰的定位，激發使用者忠誠度並擴大市場影響力。
- 品牌原型：角色與情感的匹配
品牌可以通過特定的角色原型與受眾建立關聯。以下是作者分享的 12 種常見品牌原型及其在加密領域的應用：
英雄 (The Hero)
- 座右銘：「Where there’s a will, there’s a way 有志者，事竟成」
- 目標：通過勇敢的行為證明自己的價值
- 例子：Nike（「Just Do It」）
- 加密貨幣例子：Arbitrum
魔法師 (The Magician)
- 座右銘：「It can happen! 夢想成真！」
- 目標：實現夢想
- 例子：迪士尼（「Where dreams come true」）
- 加密貨幣例子：Solana（強調速度和 「魔法」）
叛逆者 (The Outlaw)
- 座右銘：「Rules are meant to be broken 規則就是用來打破的」
- 目標：革命，顛覆現狀
- 例子：哈雷戴維森
- 加密貨幣例子：Cosmos 社群
智者 (The Sage)
- 座右銘：「The truth will set you free 真理會讓你自由」
- 目標：通過智慧和分析理解世界
- 例子：Google
- 加密貨幣例子：Flashbots、Scroll
探索者 (The Explorer)
- 座右銘：「Don’t fence me in 不要限制我的自由」
- 目標：追求更好、更真實、更充實的生活
- 例子：The North Face
- 加密貨幣例子：Arbitrum
天真者 (The Innocent)
- 座右銘：「Free to be you and me 自由做自己」
- 目標：追求幸福
- 例子：可口可樂
- 加密貨幣例子：Espresso
創造者 (The Creator)
- 座右銘：「If it can be imagined, it can be created 只要想像，就能創造」
- 目標：創造持久價值
- 例子：樂高
- 加密貨幣例子：適用於支援新 DApp 的平臺
統治者 (The Ruler)
- 座右銘：「Power isn’t everything, it’s the only thing 權力不是一切，而是唯一」
- 目標：建立繁榮的家庭、公司或社群
- 例子：微軟
- 加密貨幣例子：Avalanche
守護者 (The Caregiver)
- 座右銘：「Love your neighbor as yourself 愛鄰如己」
- 目標：幫助和保護他人
- 例子：強生（Johnson & Johnson）
- 加密貨幣例子：適用於專注金融包容性的專案
普通人 (The Everyman)
- 座右銘：「All men and women are created equal 人人生而平等」
- 目標：與他人建立聯絡
- 例子：宜家（IKEA）
- 加密貨幣例子：Gitcoin
小丑 (The Jester)
- 座右銘：「If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution 如果不能跳舞，這革命我不參與」
- 目標：享受當下
- 例子：Old Spice
- 加密貨幣例子：Bera Chain
愛人 (The Lover)
- 座右銘：「You’re the only one 你是唯一的一個」
- 目標：獲得親密關係並體驗感官愉悅
- 例子：Godiva 巧克力
- 加密貨幣例子：適用於強呼叫戶體驗和社群紐帶的專案
在選擇品牌原型時，市場人需要明確希望觸發的情感，例如：權力、神祕、叛逆、信任等，並圍繞這些情感構建品牌敘事。
情感觸發點：如何吸引受眾？
情感是品牌敘事的核心。以下是幾種常見的情感觸發點及其應用：
權力 (Power)
- 定義：影響或控制他人的能力
- 示例：Solana 強調其速度和效能
- 應用：突出您的產品 / 服務如何賦能使用者
慾望 (Lust)
- 定義：強烈的渴望或追求
- 示例：奢侈品牌營造出一種令人嚮往的氛圍
- 應用：創造一種排他性或不可抗拒的吸引力
神祕感 (Mystique)
- 定義：一種神祕、迷人或充滿力量的氛圍
- 示例：Polychain 的文字密集型、排他性的 「懂的人自然懂」 策略
- 應用：通過選擇性地分享資訊製造吸引力
警示 (Alarm)
- 定義：一種緊迫感或即將到來的危險感
- 示例：Elon Musk 關於可持續能源和火星殖民的敘事
- 應用：強調不使用您的產品 / 服務可能帶來的潛在風險
聲望 (Prestige)
- 定義：基於成就或品質而獲得的尊重和欽佩
- 示例：將自己定位為高階或獨特的品牌
- 應用：強調與您的品牌相關的精英地位
叛逆 (Rebellion)
- 定義：對既定規範或權威的反抗
- 示例：Cosmos 將自己定位為對抗現狀的品牌
- 應用：吸引那些希望挑戰傳統智慧的人群
信任 (Trust)
- 定義：對某人 / 某物的可靠性、真實性或能力的信任
- 示例：傳統金融機構強調其長期穩定性和可靠性
- 應用：展示您的過往記錄、透明度和可靠性
2. 定位：理性基礎的構建
定位是品牌在市場中的認知方式，強調差異化、專注性、一致性和價值創造。以下是定位的四個核心問題：
- 我的專案是什麼？
- 為什麼它重要？
- 為什麼是我的專案（而非競爭對手）？
- 為什麼是現在？
它本質上是一個理性過程，為情感化品牌的塑造提供了堅實的邏輯基礎。定位可以通過建立全新的市場類別（category creation）或在現有類別中實現差異化（within-category differentiation）來完成。然而，隨著時間的推移，品牌定位需要不斷調整和演化，就像亞馬遜的擴張戰略一樣。但在此過程中，必須謹慎避免 「面面俱到的陷阱」（everything trap）—— 不要試圖取悅所有人，而是要專注於特定的目標受眾。
一個成功的定位應該像 「思想病毒」（mind virus）一樣傳播。通過設計一套充滿敘事性的詞彙和表達，讓其能夠在人群之間、群體之間以及社群之間自然擴散。這種傳播方式不僅能夠以最小的行銷成本獲得自然的市場吸引力（natural traction），還可以與當下的文化和意識形態潮流保持一致，尤其是在加密貨幣領域。
因此，只有通過精準而有效的定位，品牌才能在市場中脫穎而出 —— 尤其是在變化迅速的加密貨幣世界中，強有力的定位是品牌制勝的關鍵。
品牌與定位的關鍵見解：
- 加密貨幣品牌定位是未知領域 —— 沒有既定的劇本。
- 強烈的觀點至關重要 ——「愛我或恨我，但不要喜歡我。」
- 文化勝過策略 —— 確保您的組織文化與戰略定位保持一致。
- 視覺標誌（如 Solana 的漸變）可以在沒有標誌的情況下使您的品牌可識別。
- 98-99% 的品牌和創辦人在定位上不夠大膽或具有挑釁性
- 恐懼（緊迫感）在行銷中是一個強大的動機，但所有情感觸發點在正確使用時都有效。
聰明的市場人擁抱 AI 時代：成為加密市場中的超級生產力個體
成功的市場人人不僅是策略的執行者，更是創造力的先驅。在當今快速發展的加密市場中，AI 的出現為行銷賦予了前所未有的槓桿效應。聰明的你應該已經意識到，利用 AI 提升效率是不可或缺的能力，而人的主動性和創造力則是 AI 無法取代的核心優勢。
那些能夠熟練運用 AI 的市場人，將在這一波技術浪潮中脫穎而出，成為具有超級生產力的 「超級個體」。他們不僅能以更高效的方式完成工作，還能通過創新和執行力在同行中佔據領先地位。
市場人，發射！
