預熱了快一年的Voice 面世了，這個被 BM 稱為「將改變產業格局的應用」，於2 月14 日如期上線了！首先開放的地區是美國。就像 EOS 的募資成功少不了中國市場和社群的支持一樣，沒有中國社群支持的 Voice 也許很難改變產業格局。本文由專欄作者 BlockBeats 整理、翻譯與撰稿。
在這個冷清到連社群媒體都沒有人曬轉帳的情人節，EOS 創始人 Daniel Larimar（社群人稱「BM」）成了加密貨幣產業這一天的主角。
他 2016 年創建的去中心化社交平台Steemit 也在這一天宣布賣給了最近沉迷收購的孫宇晨，而他新打造的去中心化社交平台Voice 在這一天宣布Beta 版本上線。
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預熱了快一年的Voice 面世了，這個被BM 稱為「將改變產業格局的應用」，於2 月14 日如期上線，首先開放的地區是美國。就像 EOS 的募資少不了中國市場和社群支持一樣，沒有中國社群支持的Voice 肯定改變不了產業格局了。
按照BM 和Voice 官網的描述，Voice 是一個基於EOS 網絡、類似Twitter 的社交應用。
Voice 的功能
用戶在Voice 上發內容，獲得他人互動可以獲得VOICE 代幣獎勵，自己也可以用代幣與其他人互動，用這種常見的代幣獎勵流通模式支撐這個應用。
從圖片上可以看出，在Voice Beta 版本中，每個帳戶似乎都會贈送3000 個VOICE 供用戶使用，具體獎勵的計算方式暫時並沒有曝光，暫時的用戶體量也並不明確。不過據觀察，Voice 是一個開放式網絡，不像朋友圈那樣的封閉，任何人的Voice 都可以被看到。
在Voice 上線大約10 小時後，有一個手機螢幕的影片顯示，BM，也就是Voice 創始人的Voice 帳號有63 個關注者，獲得了3000 個VOICE 代幣。
從一些美國地區的參與者在Twitter 上曬出圖片和影片也可以看出，Voice 的界面與我們常見的社交界面很像，feed 流模式、圖片+文字的展示、評論點讚量顯示：唯一不同的就是多了這條Voice 獲得了多少個VOICE 代幣的顯示，整體來說，是一個簡潔版Twitter + 長文部落格的形式。
而VOICE 代幣除了簡單的互動流通之外，還有一個類似於「置頂」的用處，名為”Voice it”。
Voice 上會有話題分類，每個分類裡用戶可以將自己的內容「置頂」，置頂需要一些VOICE 代幣。而當其他用戶想要置頂自己的Voice 時，需要支付更多的VOICE 代幣，上一位置頂用戶的費用將被返還，同時還會有額外VOICE 獎勵。
具體額外獎勵的比例是否固定並不清楚，但這種玩法顯然是一種FOMO 機制，只不過這種FOMO 機制不是像之前的FOMO 遊戲那樣有明顯賺錢的目的性，但同樣也是後一位用戶的支出要大於上一位，上一位用戶有額外獎勵的玩法。
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就目前來看，「置頂」這種設計可能是Voice 這個社交應用最與眾不同的地方，而這個設計也很像BM 之前在介紹 Voice 時所表達的觀點，他認為人們需要發出自己的聲音，而在 Voice 裡，置頂可以讓所有人看到自己的 Voice。
這種讓更多人看到自己內容的模式效果，類似於大V 轉發，用戶只需要支付費用就可以。只是這個看起來所有人都可以置頂的玩法有一個重要的限制，用戶需要有足夠的VOICE 代幣。
在早期，2 個VOICE 就可以置頂，而後期可能需要2000 個VOICE 才可以，普通用戶沒有足夠金額的VOICE 同樣不能使用這個功能。而這似乎有回到了一個FOMO 的循環，用戶來得越早，獲得代幣多的可能性越大，優勢比後來者大。
Voice 的初衷
Voice 這個應用設計的初衷，據BM 表示，是因為現在的社交平台假帳號毫無節制，假新聞也層出不窮，他希望擁有一個沒有假帳號和新聞的社交平台。
而為了實現這一點，Voice 就需要一個完美的KYC，這個完美的KYC 要強於現在所有的社交網絡，比Twitter、Facebook 這些互聯網大廠的認證都要完善，才能保證這個平台沒有任何所謂的羊毛黨和假消息。
而區塊鏈和去中心化在這方面沒有任何作用，平台基於EOS 這個特點只能保證數據存儲、網絡控制這方面不同於其他平台，而不可能保證一個真人對應一個帳號，EOS 自己就有羊毛黨的問題。
首個合規代幣融資項目Blockstack 的CEO Muneeb Ali 也曾表示過，去中心化網絡在用戶KYC 上異常艱難，難度比Twitter 這種中心化機構要大得多。
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那麼 Voice 的用戶 KYC 要怎麼做？
Voice 此前發給用戶的郵件中提到，會使用HooYu 來做這個重要的KYC 工具，這個HooYu 怎麼認證呢？
從HooYu 官方提供的流程看，用戶需要手機號、Twitter/Facebook/INS/Google 等社交帳號、自拍、駕照/身份證等身份證明，最終確認真人身份。
HooYu 這中認證方式看起來的確嚴格，雖然每一個環節都可以作假，但交叉起來作假的成本要大很多。不能說Voice 裡面一定不會有虛假帳號，但在這樣複雜的KYC 下，虛假帳號的量大概率會小於現在的社交平台。
但這又帶來一個問題，在這樣複雜的認證下，用戶還願不願意使用Voice 平台？
為了吸引流量，大部分平台的用戶註冊邏輯是越簡單越好，用戶一步上手，甚至用其他社交帳號直接登錄，沒有註冊成本，用戶樂於接受。但在HooYu 認證下，需要用戶主動將數份自己隱私的材料提交到一個新的社交平台，可能部分用戶是不能接受的，用戶轉移成本難以想像。
Voice 的痛點
社交領域一直是互聯網巨頭爭奪的戰場，這個戰場困難的地方在於用戶遷移的成本巨大，如果沒有足夠的吸引力，用戶很難對新平台感興趣，中國微博的綠洲，中國騰訊的朋友都是很好的例子，月活 8 億的微信都不能把讓用戶遷移到新的騰訊社交平台，可見用戶遷移在這個領域的難度之大。即使原平台已經有了大量用戶，新平台較為普通的功能根本無法吸引用戶遷移。
多年來，也只有抖音這一個產品能明顯從原本屬於微信的用戶使用時間中搶走微信流量，因為，短影片這種內容形式比文字圖片更吸睛。
而反過來，騰訊開始發力短影片後，接連上線微視等多個短影像平台，也依然不能讓用戶從抖音離開。同類型的新社交平台根本不可能搶走老平台的用戶。
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互聯網的巨頭對手：Telegram
區塊鏈產業其實競爭對手還是互聯網產品，目前為止成功的社交產品只有Telegram，因為加密聊天是用戶的痛點，用戶不希望自己的聊天內容被他人知道，所以Telegram 發展迅速。
而Voice 的核心痛點是提供一個沒有虛假帳號、沒有虛假新聞的社交平台，這個是用戶的痛點嗎？
的確是，虛假帳號和虛假新聞現在的影響已經非常嚴重，但這個痛點已經嚴重到用戶難以忍受必須遷移到新平台嗎？可能還沒有。
武漢疫情期間，假新聞不斷，對此騰訊特意搭建了一個闢謠平台，所有最新消息騰訊會在第一時間求證，在最快時間給出真、假，或者存疑的判斷，供大家參考。
很顯然地，在極端情況下，一個可信的機構完全可以讓大家對當前信息有真假判斷；在現有平台去緩解虛假新聞對用戶體驗的影響，理論上是可以實現的。
那麼Voice 的核心競爭力是什麼呢？
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Voice 的代幣（Token）
目前在Voice 應用中只看到了VOICE 一種代幣，用戶使用一種代幣完成所有功能，這個事情好處是平台的所有價值會僅附加在這一種代幣上，而另一方面，VOICE 代幣如何穩定？
或者說，如何不讓VOICE 價格下跌導致用戶離開？
在Steemit 平台，就是剛剛被孫宇晨收購的社交平台，BM 曾經設計了三種代幣機制在Steemit 系統內運行，Steem 是核心、Steem Power 類似於股份，可以與Steem 轉換，Steem Dollar 是一種債券，三幣系統極其複雜，三者有各自功能，並不衝突。
BM 設計的初衷大概就是為了穩定獎勵，不會因為其中一個功能的波動而導致用戶流失。可問題是機制太過複雜，用戶難以理解，而且三幣機制也並沒有穩定住價格，Steemit 從一個曾經一度市值排名第三的項目掉到了現在剛剛進前100 名。
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Voice 的代幣明顯要簡單許多，現在也沒有應用和價格，這些後續一定會豐富進生態，但如果VOICE 價格不能穩定或持續上漲，用戶是否還會繼續留在平台，也是未知數。
去中心化社交平台已經不是稀有概念，但BM 的Steemit 確實是目前最成功的平台之一，不出意外，在其個人影響力下，Voice 平台的規模也不會太差，他去年一夜買下EOS 市場上50% 的RAM 也讓我們相信他確實對Voice 寄予厚望。
武漢疫情？
可是意外還是出現了，2 月15 日上中國社群網站微博曝光了 BM 此前在 Twitter 上評論疫情，一度引起中國網友情緒的轉變。一方面說明BM 熱度還在，另一方面也說明作為公眾人物應該更加對言論謹慎。
一些中國媒體因此事拒絕報導EOS，很快他為此事道歉了，輿論熱度也就此下降，這大概就是社交媒體的存在意義。
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再看社交這個領域，用戶遷移的成本之大難以想像，從圖片文字，到現在的影像社交，所有人都在期待5G 到來後社交在形式上會有怎樣的迭代。
所以，現在社交真的需要區塊鏈嗎？
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