觀點｜明星 New money 入場，周杰倫、陳冠希等藝人給 NFT 市場帶來了什麼？

一幅畫、一個卡通頭像、一張遊戲內的卡牌、抑或是一段音樂、一封家書、一段文字、還可能是一張照片、或許是一段影片，這些東西都在 2021 年創造了一個又一個財富神話，同時也即將在 2022 年創造更多的財富神話。
（事件背景：科普｜七大 NFT 交易平台對比：Nifty Gateway、Makersplace、Super Rare… ）

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NFT 盲盒搶購，一段 LeBron James 高空扣籃的影片在區塊鏈網路被瘋狂競價，一幅清晰度為 5,000 像素的頭像能在佳士得拍賣行賣出數百萬美元。

NFT 正在不斷刷新我們的價值觀，也正在形成數位儲存形式的藝術收藏品的獨特市場環境。2018 年，整個 NFT 市場不過數千萬美元。歷經了 3 年的發展，NFT 市場已經膨脹數十倍，達到 10 億美元級別。

隨著資本的參與和推進，除人們日常認知之外的物理材質的藝術品，以數位方式呈現的藝術方式也越來越被認可，人們的價值實現已經不僅限於傳統的物理世界，衍生在網路和區塊鏈上的價值正在以人們想象不到的速度實現。

New money 入場

1 月 10 日，潮流藝人陳冠希在社群內發言表示，2022 年 2 月初會發布一些與周杰倫合作的 NFT 項目。

數據來源：周杰倫 Instagram 截圖周董收到的 NFT 為 Phanta Bear #10000 — 數據來源周杰倫 Instagram 截圖周董收到的 NFT 為 Phanta Bear 10000

此前，NFT 項目 The Heart Project 曾於 1 月 9 日在社交媒體上發文表示，The Heart Project 與陳冠希的合作項目將於 2 月 1 日發布，The Heart Project NFT 持有者可優先參與。

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周杰倫布局 NFT 領域的消息在 1 月初就已經被爆出：1 月 3 日，周杰倫將 Instagram 頭像換為 Phanta Bear（幻影熊）的 NFT 作品，並表示「換幾個月頭像，感受元宇宙的感覺」。

此前 12 月 31 日，周杰倫昆淩夫婦分別在社交平台中曬出了 Phanta Bear NFT 形象，表示收到了「第一個特別禮物」。

後來據有關媒體報道，周杰倫昆淩夫婦更換的頭像為歌手黃立成贈送，受贈地址為 0x1087f515f7faae8b35045e91092ea8878b757849，其收藏品中包含此前周杰倫更換的 Instagram 頭像 PHANTA BEAR #10000 作品。

Phanta Bear 的熱度，也隨著多位藝人的名氣帶動下達至最高點。據相關媒體報道，藝人包括五月天主唱阿信、林俊傑、修傑楷、小馬及小刀等藝人都將個人 IG 頭像換成 NFT 項目 Phanta Bear。

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Phanta Bear 項目方 Ezek 還在 8 日發布推文，歡迎陳冠希加入 Phanta Bear 的一員。

與此同時，由區塊鏈娛樂平台 EZEK 與周杰倫所創潮牌 PHANTACi 聯手打造的 Phanta Bear 在周杰倫的加持光環下成為近日華語圈最熱門的 NFT 系列。

據 Ezek 官網介紹，Ezek 虛擬演唱會將於 2022 年第二季度啟動。演唱會將搭建在虛擬土地中，粉絲和歌迷可以通過消耗 Ezek NFT 參與虛擬演唱會。

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其實在 2021 年 10 月份，方文山與亞洲藝術代理商索卡藝術（Soka Art）聯合推出了方文山 X 周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）公仔時就已經在使用 NFT 技術做防偽認證了。

我們不禁要問，為什麽一波又一波的名人、明星、歌手在布局 NFT 領域，並且義無反顧地投入數位藝術品收藏中？這其實是關於資本方式正在發生轉變的根本問題。在慣例中，我們把傳統資本，具有較長資本歷史的一類富人稱之為 Old money，代表領域為能源、制造業、建築、傳統金融等。而新生資本和抓住時代機遇迅速積累財富的人稱之為 New money，代表領域為網路、明星、市場既得利益者，周杰倫很明顯屬於New money。

Old money 更熱衷資本運作，透過不斷地積累聚集財富，透過其所涉及的領域也能看出來，領域均是相對「穩健」的產業。而 New money 熱衷價值實現，全球經濟下行導致 New money 不再迷信老一輩資本的所謂「經驗」。

伊隆馬斯克和比爾蓋茨、貝佐斯、祖克伯的成功並迅速在財富層面超越一眾 Old money 也讓 New money 看到價值實現本身其實比傳統且笨重的傳統領域更輕鬆且快速地聚集財富。

技術的進步和人們在滿足基本生活需求之後所追求的更高的精神需求催生了不同的價值認定方式，NFT 自然也是其中之一，時代驅使 New money 探索新的資本運作方式、布局 NFT 領域。

中國數位藏品的火熱

中國網路大廠如騰訊、阿里巴巴、TME、網易等公司均有 NFT 產品上線。

現階段 NFT 最具代表性的應用價值在於數位版權運營領域，NFT 化的數位藝術品解決了其作品版權的確認、作品發行和流通數量的控制和盜版防範等問題，並提供更豐富的互動和商業。

阿里巴巴：阿里巴巴在網路企業中一直具有較強的技術優勢，因此在 NFT 領域中也率先布局，阿里巴巴基於自主開發的聯盟鏈螞蟻鏈推出 NFT 交易平台「阿里拍賣數位拍賣頻道」和支付寶「螞蟻鏈粉絲粒」小程序。目前已經聯合敦煌研究院、刺客伍六七等 IP 限量發行「敦煌飛天」、「刺客伍六七」等數款 NFT 付款碼皮膚、C 羅 NFT 等數位藏品。
騰訊：騰訊和阿里巴巴是國內唯二的網路龐然巨物，在 NFT 領域中的布局也幾乎不分先後，目前已經推出 NFT 交易平台「幻核 App」、《有聲十三邀》數位收藏 NFT、《萬華鏡數位民族圖鑒》等 NFT 數位藏品。
百度：百度也是中國較早入局 NFT 領域的網路公司。據百度官方的消息，目前百度已幫助藝術收藏品、音樂等多產業合作夥伴實現數位商品的發行和管理，也在元宇宙等更多個領域進行積極探索與布局。
網易：網易正在尋求與海外 NFT 發行商合作積累 NFT 項目發行經驗，未來可入局區塊鏈遊戲開發。

僅管目前中國 NFT 的市場非常火爆，發展進程也非常迅速，但中國網路大廠更多的是以版權保護切入，主要使用的是 NFT 的數位產權證明和無幣區塊鏈的探索。相較於國外的 NFT 產業發展和元宇宙概念的實踐，中國還有很長一段路要走。

因此在目前投資者的關注名單中，90% 以上仍然是包括虛擬土地、NFT 藝術藏品的國外項目居多。

圈子 OR 財富

那麽，一般人參與 NFT 交易的方式除了部分人內心渴望但羞於啟齒的「賺錢」之外，還代表著什麽呢？

我們文章開頭就周杰倫布局 NFT 的事件和 New money 的價值實現進行了探討，其實就已經就 NFT 的實質進行了闡述。NFT 的參與的核心有兩個：圈子和財富。

我們知道，藝術家在人類群體中是少數，而欣賞藝術家作品的人也同樣是少數。因此，圍繞著少數群體就形成了各種各樣的圈子。國內各個明星的「應援團」「粉絲群體」「明星」文化的產生就是基於圈子形成的。而 NFT +藝術家（明星、畫家、歌手等）自然就形成了以數位藝術品為核心的圈子，圈子天然在廣大的普通人之間形成了共識屏障，只有進入這個圈子才能打破共識屏障，看到圈子內的機遇。

圈子也並非完全是由明星和藝術效應聚合的「粉絲應援團」，其根本是新一代的年輕人對財富價值和價值實現方式的差異。圈子內的人共識產生的價值自然就決定了財富，於是乎圍繞著 NFT 形成的價值流向基礎就自然產生了。