2021 年是區塊鏈進入大眾視野的一年。區塊鏈產業在今年得到了莫大的關注以及發展，許多巨頭公司都先後佈局了區塊鏈的相關產業。例如近期元宇宙的相關利好消息不斷，先有 Meta 公司 All In，後有全球市值最高的微軟以及晶片巨頭 Nvidia 的佈局。而如今影視產業龍頭好萊塢的迪士尼也表示元宇宙將是迪士尼的未來。
（前情提要：米老鼠參戰｜迪士尼 CEO：元宇宙就是 Disney 的未來！）
在
NFT的火熱之後，好萊塢知名經紀公司宣布與 NFT 項目進行簽約合作。全球最大連鎖影院 AMC 也宣布將進軍區塊鏈以求提高收入和轉型。
NFT 項目與好萊塢經紀公司簽約合作
2021 年 9 月，The Hollywood Reporter 報導，好萊塢頂尖的經紀公司 UTA（United Talent Agency）已經與大熱的 NFT 藝術項目 CryptoPunks、Meebits 和 Autoglyphs 簽約，該經紀公司將代表 Larva Labs 的加密藝術項目，用於電影、電視、遊戲和出版項目，成為第一個尋求融入加密原生 IP 的主流媒體。
CryptoPunks 是 2017 年在以太坊區塊鏈上推出的最早的藝術 NFT 項目之一。每個龐克肖像都是透過算法生成的，帶有特定的特徵（如帽子或面部毛髮）。雖然這些角色最初是免費贈送的，但近幾個月來，它們的銷量大幅回升。再過去的一個星期內，其成交的價格超過了 4,400 萬美元。有些的角色價格則上看百萬美元。
如今，這些收藏品現在的總價值超過 16.6 億美元。
Larva Labs 則是於 2019 年推出了 Autoglyphs，而 2021 年早些時候推出了 Meebits。
UTA Digital Assets 負責人 Lesley Silverman 表示：
這是完全起源於加密世界的 IP 進入更廣泛娛樂領域的首批機會之一，他們贏得了它。他們確實劇烈衝擊了時代精神。
LarvaLabs 則表示將這項工作視為有助於維持或提高整個收藏品價值的一種方式。
UTA 創建於 1991 年，由 Bauer-Benedek Agency 和 Lead Artists Agency 合併而成。 UTA 業務已擴展到娛樂業的所有領域，包括職業體育、音樂、影像遊戲。很多好萊塢一線明星都是 UTA 的客戶，例如 Johnny Depp、Harrison Ford、Miley Cyrus 等。
延伸閱讀：Cryptopunks要步入好萊塢！Larva Labs 簽約 IP 代理協議給「強尼戴普的經紀公司」
全球最大連鎖影院進軍區塊鏈
2021 年 11 月 8 日，美國最大的院線 AMC（American Multi-Cinema）娛樂執行長 Adam Aron 表示，AMC 正尋求接受 Crypto 作為支付方式，同時正在探索推出自己的 Crypto 以銷售自己品牌的產品。此外，AMC 還在與好萊塢電影公司就推出 NFT 事宜進行談判。
2021 年 11 月 8 日美股盤後，AMC 院線公佈 Q3 業績報告。財報顯示，AMC 院線 Q3 營收 7.63 億美元，同比增長 536%；淨虧損 2.24 億美元，去年同期淨虧損 9.06 億美元，同比大幅收窄。此一財報發布後， AMC 股價跌近 5%，報 42.90 美元，儘管公司 Q3 營收大增超過 500%。如今的 AMC 股價在 42.13 美元，市值 216.5 億美元。
自從新冠疫情的肆虐之後，全球傳統電影院都陷入了寒冬。許多的大片撤檔導致了電影院的蕭條。為了挽救每況愈下的業務，傳統電影院如 AMC 尋求變革以及提高收入。而 AMC 則將目光放在了區塊鏈產業。
2021 年是 NFT 迎來爆發的一年。今年初馬斯克的推文宣傳和 NFT 藝術品《Everydays – The First 5000 Days》（每一天：最初的 5000 天）的天價拍賣事件（拍出 6,900 萬美元，大約 4.4 億人民幣）後，NFT 快速出圈，在全球引發了一波熱潮。
Adam Aron 表示，他們正在和好萊塢製片廠討論推出和電影有關的 NFT。他在財報會議中表示：
畢竟是 21 世紀了，現在看來，在這些領域可能會有一個真正的 AMC 的機會。
不過他也強調，與好萊塢的談判仍處於初步階段，不能保證這一想法一定能實現。
AMC 此前已經透露，將在年底前接受 Crypto（Bitcoin 和 Ethereum）作為支付方式，並且正在考慮是否接受其他的 Crypto 如 Dogecoin 作為支付方式。高管們在電話會議上表示，他們可能已經找到一種方法，能夠在不將 Crypto 保留在公司資產負債表上的情況下接受 Crypto。
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迪士尼進軍元宇宙
2021 年 11 月 15 日，Disney 公司的執行長 Bob Chapek 在波士頓舉行的活動中表示，元宇宙是迪士尼的未來，計劃透過更緊密地連接物理世界和數位世界來構建其元宇宙。
Bob Chapek 表示轉向虛擬實境是因為迪士尼現在擁有虛擬實境遊戲和體驗，可以與角色進行虛擬互動。 Bob Chapek 舉例：「如果你想和迪士尼公主共進午餐，你以後可以這樣做。」
Bob Chapek 說：
如今看來，這想法有點難以理解，因為元宇宙還沒有被創造出來，但我認為迪士尼有這種獨特的能力來獲取人們生活的物理表現並將其與他們擁有的數位存在融合在一起，並且以一種獨特的方式做到這一點，因為你同時擁有樂園和數位平台，比如 Disney+（迪士尼推出的串流媒體平台），暫時沒有其他人有能力做到這一點。
Bob Chapek 補充道：
我們迄今為止所做的努力只是我們將能夠更緊密地連接物理世界和數位世界的時代的序幕，允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無界限地講故事。我們期待為消費者創造無與倫比的機會，讓他們體驗迪士尼在我們的產品和平台上提供的一切，無論消費者身在何處。
迪士尼如今靠著樂園和度假村以及數位世界中的媒體娛樂資產在物理世界中建立了穩固的龍頭地位。而隨著世界娛樂以及許多產業的虛擬化，迪士尼也逐漸重視起了世界趨勢的演變。
迪士尼也透露了未來元宇宙發展設想。人們可以透過元宇宙訪問迪士尼樂園的虛擬實境版本。在這裡面，人們可以透過數位化身體驗不同的遊戲、電影和演示。相比於線下的迪士尼樂園，該虛擬版本的好處在於不必限制人數。線下往往都會因為樂園的開門時間以及場地大小而限制每天售出的門票數量，而虛擬版本則是可以 24 小時運作以及理論上銷售無限量的票給人們。
此外，從某種意義上來說元宇宙非常適合迪士尼。迪士尼有著非常強大的 IP。誰不想走進 3D 或虛擬化身驅動的迪士尼電影並與角色交談？ Bob Chapek 說，「迪士尼可能成為元宇宙中最快樂的地方。」
娛樂產業將受益於元宇宙身臨其境的體驗，而像迪士尼這樣的實體有望獲得更多收益，拓展其業務的多元化。
傳統產業逐漸飽和，拓展業務
電影已經屬於傳統產業，其整體市場增長已經趨於飽和的狀態。然而，隨著 2020 年新冠疫情的肆虐，電影產業迎來寒冬期。其市場在 2020 年甚至是腰斬，許多好萊塢相關產業的股價出現大跌。
迪士尼雖然近期重點佈局流媒體業務以應對 Netflix 的崛起。然而迪士尼在流媒體業務方面有點力不從心。 11 月 10 日，迪士尼公佈第四季度財報。財報顯示，截至 2021 年 10月 2 日，迪士尼 Q4 共計營收 185.34 億美元，較去年同比增長 26%，低於市場預期的 187.92 億美元。然而讓市場失望的除了不及預期的總收益外，迪士尼全力打造的、正處於用戶增長期的流媒體平台 Disney+ 210 萬的用戶增長量也低於市場預期。
為新冠疫情期間代替遊樂園和影院業務成為迪士尼中流砥柱的 Disney+，上線僅兩年就面臨用戶增速下滑，增長放緩的情況。而對比隔壁 Netflix 的 438 萬淨新增用戶數，在這季度的流媒體用戶爭奪戰中 Disney+ 無疑處於下風。 Disney+ 用戶訂閱量下滑的影響立刻反應在了股價上。財報發布後，當日迪士尼盤後股價下跌 5%。
好萊塢公司也不會坐以待斃，他們都在積極尋求轉型。而區塊鏈相關產業如 NFT 市場以及元宇宙的預期市場增長率都非常高，這也導致了他們希望能夠吃下這一個大蛋糕。
NFT 非常適合成為藝術品的承載體。 NFT 可以追溯其歷史，可以有效防止贗品。好萊塢公司擁有非常強大的 IP。將這些 IP 做成 NFT 售賣，都會有一定的粉絲支持。況且製作 NFT 的成本接近 0，這也會為好萊塢公司帶來高昂的利潤。
而好萊塢公司也會為 NFT 市場帶來活力。如今的 NFT 市場普遍都是「自創 IP」，鮮少有例如蜘蛛俠等相關 IP 的 NFT。這涉及到了版權。而好萊塢公司製作 NFT 也會吸引強大 IP 的粉絲們關注 NFT 產業，形成一個正向循環。
元宇宙是個融合遊戲+社交的虛擬場景。好萊塢可以授權 IP 成為用戶的虛擬角色，從中賺取佣金，好比在王者中購買英雄的皮膚。而好萊塢的入局也將為元宇宙注入活力或是帶來新的不一樣的體驗。例如我們可以跟迪士尼公主享受用餐，或是體驗成為超人享受在空中翱翔的感覺。
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