NBA 獨行俠老闆 Mark Cuban 前天在推特上分享自己對於區塊鏈技術和投資的看法。他指出，許多項目欠缺行銷能力，不只難以拓展用戶支持，更進而導致社群治理的困境。Cuban 期待未來若該問題獲得改善，加密貨幣將成為我們日常生活中不可或缺的一環。
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美國職籃（NBA）獨行俠隊老闆庫班（Mark Cuban）前（15）日連發十則推文，探討了區塊鏈技術和投資現狀與未來。
他開門見山地指出，隨著加密貨幣潛在應用興起，相關的代幣漲跌趨向於由「用戶與實用價值」決定，而非投機押注：
加密貨幣和每個實際應用正從「潛在的功能」進化到「當前功用是什麼、擁有多少用戶」。代幣價格不再是對未來的賭注，更多的是反映出實際需求。
Crypto and each implementation is evolving in real time from "what is the potential utility" to "What is the current utility and how many users does it have". Tokens/Coin prices are now less a bet on the future and more a reflection of real demand.
— Mark Cuban (@mcuban) May 15, 2021
最大缺憾：行銷不足
接著庫班點出加密生態中最欠缺的莫過於行銷。
因為如果沒有用戶，加速交易也是徒勞。所以不論對 L1 還是 L2 項目來說，光是提高每秒交易處理量（TPS）和降低 gas 手續費還不夠，關鍵還是要有網路效應和新用戶增長。
而且由於加密產業是「產品導向」的產業，像其他企業一樣，需要客戶、銷售和利潤來維生，因此也要透過行銷吸引用戶極為重要。最好還要讓用戶了解，加密貨幣比傳統非 crypto 項目更好。
庫班舉例說明道，有些加密貨幣項目方甚至在被問及自己的產品、銷售量、毛利率和收益等資訊時，一臉茫然，但如同其他公司，這些數據非常重要。庫班反問：「如果沒有產生利益的計畫，是要怎麼和代幣持有者分潤？」
尤其現在市場其實各種層面上來看，都很競爭，以至於所有 L1、L2 項目幾乎都在加大投資力道，因為他們知道搶進消費群眾是個「零和遊戲」（zero sum game）。隨後他小結指出：
沒有用戶，區塊鏈或 L2 解決方案又有什麼價值？ 但他們仍然沒認清如何銷售。他們向開發者、流動性提供者以及驗證者支付利潤，卻投入極少的行銷費用來吸引用戶。
Without users what value does a blockchain or L2 solution have ? But, they still haven't figured out how to sell. They pay premiums to developers and for liquidity and validators. But invest little Marketing to attract users
— Mark Cuban (@mcuban) May 15, 2021
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展望：加強社群治理教育
除了缺乏產品行銷外，庫班也強調，用戶缺乏對協議治理等關鍵機制的行銷和理解，也阻礙了項目增長。
他認為目前還沒有做足夠的行銷來教育用戶，有關治理對平台及其產品或服務的影響。當社群參與度很高時，去中心化治理「可能會很美」，但前述問題不僅阻礙了平台發展，更導致現在的混亂，還可能降低用戶參與意願。
庫班期許，未來社群至少能開始透過投票表決來落實治理。他總結道：
像所有世代相傳的技術一樣，成長需要世代的時間轉變，而加密技術正處於當前階段，需要對用戶進行教育，出售產品和服務以兌現最初的承諾。
最後，加密貨幣將成熟到成為我們生活上不可缺少的一環。
Like all generational technologies, it takes a generation to grow up. Crypto is in the phase where users need to be educated and products and services need to be sold and deliver on their initial promises.Then, Crypto can mature to the point we wondered how we ever lived with out
— Mark Cuban (@mcuban) May 15, 2021
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