自從 Facebook 宣布改名為 「Meta」，「元宇宙」（Ｍetaverse）成為各界熱議的話題。元宇宙時代來了，而從前人經驗中可以看出，如果元宇宙想要獲得成功，以人為本的「社交」將會是元宇宙的核心驅動力。本文由動區專欄作者 碳鏈價值 撰稿，不代表動區立場。
（前情提要：前行政院長陳冲：政府應重視元宇宙、加密貨幣，台灣已慢了好幾拍！）
（背景補充：科普 | 火爆區塊鏈和網路產業的「元宇宙 Metaverse」是什麼？？）
當Facebook，這個全球規模最大的社群網路宣布將公司更名為「Meta」—— 不管你願不願意承認，元宇宙的時代已經來到我們面前。
網路迭代速度已經超出了人們的想像，從 Web 1.0 到 Web 2.0，以及緊隨其後的 Web 3.0，每次迭代成功，其實都離不開一個重要因素，那就是 —— 人。透過物理介質和軟體驅動，網路已經將人與人更輕鬆地相互連接起來。反之，人也必然成為了網路中最活躍、也是最重要的因素之一。縱觀 Facebook 和 Twitter、微信和微博這些網路巨頭，無一不是通過構建「人的網路」而獲得成功。
現在，元宇宙來了，但所謂萬變不離其宗，從「前人經驗」中可以看出，如果元宇宙想要獲得成功，「以人為本」無疑是關鍵！
元宇宙的驅動力，仍是社交
坦率地說，網路行業發展已經到達了一定高度，整體增速有所放緩，同時資本也在尋找新的增長點。此外，數位經濟增速尤為可觀，「元宇宙」正是在這樣的背景之下呈現出大火之勢。
當然，由於技術通常扮演的是「基礎設施」的角色，因此元宇宙概念如果想要「起飛」，驅動力仍然離不開基於「人」的社交概念。
現階段，隨著網路基礎設施逐步實現全面覆蓋，人們的數位化需求漸增，以 Z 世代為代表的群體始終保持著對新鮮事物的關注，積極擁抱數位化未來。
在很大程度上，線上遊戲（截止 2020 年12 月中國網遊用戶近 5.18 億）、數位支付（截止 2020 年 12 月中國線上支付用戶達 8.5 億）、社群媒體（2020 年中國行動社群用戶月均獨立設備數約為 8.5 億）所建立的廣泛用戶基礎已經為元宇宙的建構提供了動力，因此元宇宙的全面爆發也許就差「臨門一腳」。
實際上，在基於「人的網路」的網際網路時代裡，技術的發展和迭代讓微博、微信、抖音等不同形態的社群媒體產生了價值流量的窪地，同時也催生了一波又一波不同形態的「網紅」。
網紅作為連接廣大商家、內容平台、消費者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產力要素，實現了對消費市場的引領和推動，他們會在網路上製作和分享內容，吸引人們關注，有些人以此獲得了時代的紅利。
而元宇宙的發展和實現必然會帶來一個全新的社交形態 —— 虛擬沉浸式社交，再配合未來的 AR/VR 技術的實現和應用，元宇宙社交時代即將來臨，而伴隨社群媒體應運而生的新一代元宇宙「社群網紅」必然是下一代流量主力。
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我們又該如何為元宇宙注入活力呢？
元宇宙的興起，其實也是社會發展到一定階段的必然現象。
隨著時代的發展，如今創作者的數量和受歡迎程度不斷增長，對於全新社群參與方式、以及與創作者的互動方式需求也越來越高，我們知道，元宇宙已經可以給創作者和粉絲提供創新、獨特的互動體驗。
那麼，我們如何能在元宇宙中注入社交元素的呢？
一、「互動」是社交中最重要的元素
如果互動體驗不佳，肯定無法吸引更多人使用（想想微信是如何吊打阿里巴巴的「來往」和其他同類產品）。不妨看下虹宇宙的例子，透過 3D 和虛擬實境等技術基礎，虹宇宙為用戶提供了表達自己的另一種工具，將真實生活與虛擬世界結合，讓每個人看到不一樣的自己和朋友。
虹宇宙突破了傳統的社交形態，即語音、圖片、文字、短影片等，用一種全新的 3D、多維度且自定義的手段，將語音、文字、短影片等融入到社交場景當中・
目前產品還處於內測期，但根據虹宇宙官方透露的未來產品規劃，俱樂部、園遊會、商業區這些現實生活中的場景將在虹宇宙實現，同時也可以將房屋作為社交場所，邀請朋友做客、參觀，甚至可以舉辦虛擬的音樂會、演唱會、展覽等虛擬社交活動。
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二、個性化的內容是社交必備的標籤
在網路的世界裡，個性化的內容體現了用戶的興趣愛好，並以此而聚集了同樣愛好的粉絲。
在社交發展的進程中，創作者和粉絲基於內容形成了特別的標籤，讓社交有了垂直化的區分。而元宇宙的社交會更加個性化。
三、多元化的創作者是社交的趨勢
在元宇宙中，創作者（包括網路達人/網紅）可以獲得更大的靈活性，創作內容不僅限於文字和短影片等，還將基於場景誕生更多多元化的創作者。比如線上捏臉師、裝修達人等等。
據悉，全網近 500 萬粉絲，單支影片播放量超 7,000 萬的中國知名搞笑動漫博主「魚太閒」的生活場景，也於11 月 8 日在虹宇宙「落戶」。
四、社交資產的重塑成為商業變現的新模式
在流量為王的網路時代，社交的目的是累積粉絲，從而提升自己的影響力和地位，而粉絲就是自己的社交資產，粉絲的數量和互動直接影響社交帳號的變現價值。
在元宇宙的世界裡，社交的可視化場景讓粉絲的互動更加立體真實。對於創作者而言，社交帳號的價值已經不是單純的粉絲數量這樣的冰冷數據，而是真實的互動數據和號召力，再加上虛擬空間的數位收藏品、虛擬形象的限量品、創作者的獨家 IP 內容等，均可以構成元宇宙的社交資產。
而社交資產的變現模式也不是簡單的廣告模式，基於社交、互動、場景會催生出全新的商業變現模式。
而對於品牌方來講，元宇宙會給品牌方帶來更多的品牌曝光和互動形式。元宇宙中可以輕鬆構建網紅、品牌商、粉絲「三位一體」模式（諸如 Nike、迪士尼等品牌都開始加速探索元宇宙商業用例），元宇宙中品牌自由度更高、變現也更加容易（比如 2C 的會員增值和 2B 的廣告）。
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商家可以在其中打破地域、市場等傳統限制，拉近品牌商和用戶之間的距離，為消費者提供更好的虛擬體驗。還是以虹宇宙為例，品牌的傳播方式更加立體化和可視化，而且在社交互動及品牌活動的加持下，營銷方式更加多元化，場景化的社交電商讓帶貨更容易，用戶的參與也將變得更加輕鬆，甚至可能助推 O2O 模式加速升級和迭代。
你會發現，利用專注於體驗的互動功能、創新的網紅經濟、以及獨特的商業應用模式，這些都給元宇宙注入了巨大活力。毫不誇張地說，離開社交屬性，元宇宙將無法獲得成功。
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總結
三十年前，當 Neal Stephenson 撰寫《雪崩》小說的時候，網路正在經歷 Web 1.0 時代，或許連他自己都沒有想到一本科幻小說的場景能在如此短的時間內成為未來的現實。
雖然元宇宙是一個從小說走進現實的新概念，但同時也沒有脫離市場發展的基本理念，即：「以人為本」的社交屬性。
不可否認的是，所謂的「元宇宙」還處於早期，或許目前虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雛形，但他們的優勢在於跳脫了傳統社交的桎梏並更大的視角俯視整個網紅及更廣泛的社交行業來展望元宇宙的未來，如果把元宇宙看作未來世界的大潮流，那我們或許正處於大潮流開啟史前的精彩時代。
當然，雖然我們知道社交將是影響元宇宙能否成功的關鍵要素之一，但元宇宙其實也會推動社交迭代升級，從社交雛形 BBS 時代的社交 1.0（百度貼吧、豆瓣），到微訊息社交網路時代的社交 2.0（微博和微信），再到娛樂化社交網路時代的社交 3.0（抖音和 B 站），直至垂直領域社交時代的社交 4.0（虹宇宙和 Roblox）。
總的來說，無論是社交平台的個人暢想，還是行業專家的分析預測，都對「元宇宙」抱有一定的期待與嚮往。社交也許不是元宇宙唯一的應用場景，但會是推動元宇宙成為主流的最佳場景。
微信是 Web 2 時代裡的社交「霸主」，抖音是 Web 3 時代裡的社交巨頭，那麼誰會成為元宇宙領域里基於網紅的社交標桿呢？
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