Meta 上週繳出亮眼的 Q2 財報，臉書日活躍用戶數達到 32.7 億，年增長達 7%，尤其在吸引年輕用戶方面取得了顯著進展。CEO 祖克柏表示，年輕人覺得臉書又變酷了，Groups 和 Marketplace 功能特別受到年輕人的喜愛。
（前情提要：Meta營收亮眼跳漲7%、擴大投資AI，但元宇宙部門Q2燒掉祖克柏45億美元）
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社交媒體巨頭 Meta 於上週三繳出亮眼財報，營收和每股盈餘均超出預期、2024 年 6 月的日活躍用戶數（DAP）達到 32.7 億人，較去年同期增長 7%。
臉書 Groups 和 Marketplace 功能成功吸引年輕人
值得注意的是，執行長祖克柏在電話會議中分享了臉書吸引年輕用戶的成果，試圖打破臉書只有長輩會使用的刻板印象。他表示：
年輕人覺得臉書又變酷了。
過去幾季，我們在美國和加拿大看到年輕用戶的應用程式使用量健康成長。Groups 和 Marketplace 等產品對年輕人有吸引力，數據顯示出來的情況與「老人才用臉書」的說法不符。
Meta 的其他數據顯示，超過 4,000 萬年齡在 18 至 29 歲的美國和加拿大年輕人每天都會查看 Facebook，達到三年來的最高水準。此外，Forrester Research 調查顯示，美國 Z 世代中有 46% 表示至少每週使用臉書，這一數字逆轉了去年的下降趨勢（2022 年為 48%，2023 年降至 43%）。
部分歸功於臉書的 Marketplace 市場功能
Marketplace 是臉書推出的線上交易功能，用戶只需擁有 FB 帳號即可進行買賣。透過定位設定本地商品和選擇物品類別，用戶可以瀏覽各種商品，從家具到汽車，應有盡有。由於買家能看到賣家的個人資料及評價，這使得 Marketplace 比 Craigslist 更受歡迎。祖克柏表示：
Marketplace 受惠於產品改進以及美國對二手貨的強勁需求。
Groups 功能是臉書社團的更新版，允許用戶在臉書上與朋友建立私人分享空間。在這裡，用戶可以暢所欲言、上傳照片和影片、邀請活動，甚至協同編輯文件，這些內容僅對社團成員可見。因此 Groups 更像是小群組，可以用來作為不同朋友圈的交流工具。
能否加強年輕用戶黏著度？
現在受市場關注的問題是，年輕世代在透過 Marketplace 找到待售的二手商品後，是否還會留在臉書？社團（Groups）功能或許可以成為一個誘因，但這仍需時間觀察，並且需要 Meta 的持續努力。
然而不可否認的是，Meta 旗下所有社交媒體平台的增長勢頭強勁，營收表現也非常亮眼，這為 Meta 繼續在 AI 領域布局，並投入巨資於 AI 基礎設施提供了有力支持。
根據第二季財報，Meta 的營收有 98% 來自主要的數位廣告業務，這突顯了 Meta 近年來推出的 AI 廣告工具在幫助客戶更精準地投放個性化廣告、提升銷售成效方面的努力，已顯著改善了公司的廣告業務收入。
Meta 預測， 2024 年資本支出將達到 370 億至 400 億美元，今年總支出預測則維持在 960 ～ 990 億美元不變，該公司同時警告 AI 基礎設施成本將繼續成為 2025 年支出成長的「重要驅動力」。祖克柏表示：
公司季度表現強勁，Meta AI 預計將在今年年底前成為全球使用最廣泛的人工智慧助理。我們還發布了第一個前沿級開源人工智慧模型，我們繼續看到雷朋 Meta AI 眼鏡的良好吸引力，並且我們正在推動我們的應用程式的良好增長。
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