蘋果在最新的開發者大會上推出了最新產品 Vision Pro ，但是價格高達 3499 鎂是否會影響消費者的購買意願，而 Vision Pro 的推出對於「元宇宙」會有什麼影響？ 本文源自 Samantha Subin 於 CNBC 所著文章《What Apple’s entry into virtual reality means for the future of Meta Platforms and the metaverse》，由 元宇宙之心 編譯、整理。
（前情提要：Apple昂貴頭顯Vision Pro，是Web3元宇宙的幫手還是殺手？ ）
（背景補充：Apple Vision Pro 發表後蘋果再收購「AR 技術公司」Mira，強化軟硬體整合 ）
Meta Platforms 的願景是創造一個人們在虛擬世界中工作，娛樂和交流的未來。多虧了蘋果，全面實現元宇宙的計劃開始正式加速。
上周一，蘋果公司在其年度全球開發者大會上推出了備受期待的混合現實產品 Vision Pro。預計該產品將於 2024年上市，價格高達 3499 美元，用戶可以在沒有控制器的情況下與內容和熱門 iPhone 應用程式進行交互。
蘋果的此次推出正值人們對元宇宙的興趣似乎已經降低的時候，投資者正將希望寄托在人工智能的勢頭上。
自下注元平台（Meta Platforms）以來已經過去了一年半多的時間。Facebook 對元宇宙的光明未來充滿信心，於2021 年將自己更名為 Meta，以更好地反映其在社交媒體之外的願景。
當時，執行長馬克·祖克伯（Mark Zuckerberg）稱元宇宙為「下一個前端」，並在公司首次推出時將其比作社交網路。
隨著 Meta 的大賭注，沃爾瑪、Roblox 和受歡迎的休閒餐飲連鎖店 Chipotle Mexican Grill 等品牌迅速跟上了這一潮流，甚至奢侈品牌 Gucci 也進入了虛擬世界。
但是隨著經濟放緩和科技股的下跌，這種炒作很快就消失了，許多投資者開始質疑 Meta 的賭注以及大眾是否會接受這個願景。
一年半後，蘋果公司進入元宇宙，可能終於為 Meta 過於雄心勃勃的願景提供了急需的支持，並吸引了曾經持懷疑態度的投資者回到虛擬世界。「這是一個巨大的認可點」，Deepwater Asset 管理公司的基恩·芒斯特說到：
「元宇宙大局向前邁進了一步。」
今年到目前為止，Meta 從2022年的拋售中復甦，股價上漲了超過120%。但這些收益主要來自公司的成本削減和人工智能方面的專注，而非元宇宙。
蘋果押注「大滿貫」
多年來，華爾街一直將蘋果視為技術領頭羊。它是全球最大的公司之一，比許多海外市場都要大。它占標準普爾 7指數權重的近 5.500%，其市值周五收於約 $US 2.85 兆。
本周早些時候，其股價在回落之前創下歷史新高。
「你的公司這麼大，你的新產品不能只是做得湊合，」獨立解決方案財富管理投資組合經理保羅米克斯說。「你所做的每件事都必須是一次大滿貫，才能保持股票估值」。
華爾街和投資者們都預計市場推出會相對平淡。JP 摩根的 Samik Chatterjee 在最近的一份報告中表示，他預計並不會有大量銷售，盡管他認為這款頭戴式設備從長期來看是該行業的「潛在催化劑」。
他寫道「蘋果過去已經證明，消費者參與可以帶來願意支付溢價的意願，而蘋果明顯將重點放在了通過第一款設備實現消費者參與度的全勝上，而不是追求銷量，盡管這個平台的發展將需要多年時間。」
Advisors Capital 管理公司的JoAnne Feeney認為第一版面向較小的、更富裕、更狂熱的粉絲和開發者市場。她預計未來還會推出更多價格更實惠的新型號，類似於 iPhone 的發展軌跡。
這種產品的推出，即使價格高昂，也會激勵開發者社群為消費者開發應用程式，並允許蘋果推遲應用創建時產生的成本，該組合經理表示。
Deepwater 的 Munster 表示：
Meta的頭顯設備推出也會大概率走這一條路。
在嚴峻的大環境中挑戰
蘋果進入虛擬現實領域的時機其實並不好，因為持續存在的經濟衰退和仍然高企的通貨膨脹壓縮了消費者們的錢袋子，並抑制了大額購買。Meeks 說：
由於公司和元宇宙願景如此依賴消費者的採用，這造成了一個困難的局面。
但這種背景對 Meta 的 Quest Pro 有可能成為重大利好。D.A. Davidson 的 Tom Forte 在降低蘋果評級時強調，其價格不到蘋果的三分之一。
雖然有些人擔心高昂的價格標籤可能會嚇跑大多數買家，但許多投資者與以前的產品發布有相似之處。當 iPhone於 2007 年首次亮相時，投資者對高標價嗤之以鼻，在 Vision Pro 的發布期間也發生了類似的現象。
在 iPhone 發布 15 年後，蘋果已經占據了全球智能手機市場的主要份額，並成功地讓消費者願意排隊等候數小時以獲取最新型號。iPhone 14 的起價高達 799 美元。
Feeney 表示，蘋果可能並不總是提供最符合消費者需求的價格點，但它總是以最頂級的設計進入市場，它往往比競爭對手更晚推出，因為它需要完善更多功能。
Bernstein 的 Toni Sacconaghi 在最近的一份報告中強調，該公司通過其產品創造新市場的記錄非常強勁，例如它進入了智能手機、無線和音樂播放器行業，在五年內使市場增長了十倍。
「總體而言，我們認為 AR 採用將是一個長期的過程，並且在短期內不會對蘋果產生財務影響，」他說。
📍相關報導📍
Meta頭戴裝置「Quest 3」實測心得：輕量設計、運算速度成Apple強勁對手
