在僅推出兩個多月的時間裡， STEPN 就已擁有超過來自180 多個國家的用戶，並且日留存率達到80%。
（背景補充：教學 | 如何用「鏈遊 STEPN 」Move To Earn？一起約跑還能賺錢？解析遊戲機制&操作）
今年 2 月 7 日，據App Store 日本區的下載量數據顯示，Web3「Move to Earn」應用STEPN 正式超過了Nike Training Club。後者（簡稱NTC）是由Nike大師級健身教練結合世界專業運動員的訓練，經過多年研究而設計的一款熱門應用，旨在幫助練習者提升全身各部位機能。
這一現象表明，STEPN 已在傳統運動、健身領域佔有一席之地。而無獨有偶，據官方披露的一組數據，同樣體現了STEPN 當前的火爆程度。在僅推出兩個多月的時間裡，STEPN 就已擁有超過來自180 多個國家的用戶，並且日留存率達到80%。
不僅獲得了眾多運動達人、健康愛好者的擁躉，STEPN 還受到了許多Crypto OG 的青睞，成為了他們運動必備的應用，並紛紛在個人社交媒體上打卡曬出自己每日的運動及獲利截圖，引發了一系列交口稱譽的傳播效應。
項目簡介及背景
STEPN 是一款融合了GameFi 和SocialFi 元素的Web3 生活方式應用，通過「Move to Earn」模式吸引到了眾多的加密圈內外用戶。未來幾個月內，團隊還將發布更多功能，包括社交元素、NFT 成就係統、NFT 運動鞋租賃系統等。
關於STEPN 的具體玩法模式及教程，兩個月前，律動曾撰寫過一篇《如何在Web3 世界送外賣？用STEPN 來「Move to Earn」吧》的詳細介紹。
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團隊方面，STEPN 由Find Satoshi Lab 創建，兩位創始人Yawn 和Jerry 相識於澳洲，均擁有多年的連續成功創業經歷。其中Jerry 更是從2008 年就開始創業做遊戲開發，對遊戲行業有著深刻的理解。而團隊的風格則以高效、雷厲風行著稱，從STEPN 立項至今，經過半年左右的時間，就向用戶交付了一款集Wallet、Swap、Marketplace 於一體的成熟應用。
底層架構上，相比以太坊被詬病已久的高gas、速度慢，STEPN 運行在了Solana 網路上，對於用戶的鏈上體驗會更為友好。值得一提的是，在Solana 的「Ignition Hackathon」上，STEPN 還曾斬獲過第四的成績，並且在開放公測後不久，就一躍成為了Solana 上市值排名前三的遊戲應用。
同時在技術方面，STEPN 也存在一定的優勢，它設計了一個防作弊系統，通過GPS 追踪、運動傳感器和機器學習進行數據模擬來阻止玩家作弊。
防作弊又具體分為5 個等級：
1）通過GPS 來判定用戶是否在戶外移動；
2）通過手機內的運動傳感器來判定運動是否和GPS 數據相符；
3）通過服務器端的人工智能判定運動數據是否造假，比如是否綁在狗身上等；
4）通過穿戴設備用更多的biometric 數據來佐證；
5）在社交功能中加入監督功能，檢舉作弊有獎。
目前，前三個防作弊判定均已實現，後兩個在不久也將逐步交付。
融資方面，STEPN 上個月披露完成了由紅杉與Folius Ventures 領投的500 萬美元的種子輪融資，包括Solana Ventures、Alameda Research、Spark Digital Capital、6th Man Ventures、Sfermion 等眾多知名機構參投，個人投資者則涵蓋了前ParaFi Capital 合夥人Santiago Santos 與Republic 亞太合夥人Zhen Cao 等。
項目進展上，經過半年穩紮穩打，STEPN 積蓄已久的能量近日開始被點燃。Binance 發佈公告，STEPN 治理代幣（GMT）將作為第28 個項目上線Binance Launchpad。一時間，社群跑友們奔走相告，彷彿App 裡的NFT 鞋也走出了「魔鬼的步伐」，成為了大家引以為時尚的象徵。
業務合作層面，STEPN 或將在不久後開啟與知名運動品牌Adidas 的合作，如發布聯名款實體跑鞋等。在收穫到加密圈的認可後，STEPN 也征服了不少傳統的運動愛好者，而Adidas 集團副總、移動業務總負責人Scott Dunlap 便是其中的忠實用戶之一，他曾多次表達了對於這款應用的讚許之情。
Web3 時代的生活方式應用
STEPN 是一款定義為Web3 時代的生活方式應用，它將現實世界的場景與基於加密資產所有權的NFT 遊戲結合到了一起，很好地兼具了遊戲性和社交性。此外，通過「Move to Earn」這一模式，STEPN 將用戶運動的積極性充分調動了起來，為其提供被動收益的同時，還鍛煉了身體。
如今，無論是Crypto OG 還是運動達人們想要跑步時，首先想到的既不是打開Keep，也不是悅跑圈，而是STEPN，這著實令人玩味。STEPN 開始創造了一種公認新的運動方式，並在用戶心中衍生出了新的場景認同，這或將像CryptoPunks、無聊猿之於NFT 那樣，引領Web3 裡的另一個潮流範式。
那麼，對於STEPN 的遊戲性與社交性，具體又體現在哪些方面呢？
遊戲性
對於「遊戲性」，STEPN 的聯合創始人Yawn 曾在Multicoin Capital 合夥人Mable 的《伍拾壹說》播客中作出過詮釋。Yawn 表示，在進入加密領域創業時發現進場已經晚了，於是選擇了Move 2 Earn 這條相對藍海的賽道，並且步行或跑步基本上也是來自於不同背景人們最大的共識之一。此外，他們希望做一個「遊戲性」豐富的產品，而它可以不是一款遊戲，遊戲可能並不是一個很好的方向，但是「遊戲性」卻值得投入。
STEPN 這款應用的遊戲性主要來源於兩個方面：一是它的遊戲機制設計，其中的NFT 資產設計了多重屬性，加上鑄造新鞋、出租NFT 鞋等多種玩法模式，極大地豐富了遊戲的趣味性。
另一方面，相比一般的GameFi 項目，STEPN 還具有更強的現實場景驅動。由於現實生活中的成就一般很難達到，而一旦實現，就會給用戶帶來很大的吸引，建立更強的粘性。如STEPN 通過可持續的經濟激勵，讓用戶在現實場景中養成了每天運動的習慣。
此外，STEPN 對於加密圈外的用戶也十分地友好，只要使用過應用程序記錄其運動的用戶，在接觸到STEPN 後，也不會感到過於陌生，並且願意嚐鮮進入到Web3 的世界裡來。
社交性
STEPN 旨在引領Web3 時代的生活方式，為了實現這一目標，僅在加密社群內傳播是不夠的，還需要獲得數以百萬計公眾的更多關注。因而，需要在STEPN 中培育一方社交的土壤，通過社交的網路效應，不斷進行裂變，從而抵達到更多的用戶。
同時，STEPN 也天然地包含了社交元素。一個用戶擁有什麼稀有度的NFT 鞋，鞋子好不好看、等級多高了，運行過程中每天獲得多少Token，這些都可以作為社交的資本，與朋友進行分享。在STEPN 內部社交系統還未上線的情況下，目前就有眾多的用戶將自己的運動及獲利截圖分享到其他平台上，進行互動交流。
而對於STEPN 整個內部系統而言，目前其已融合了集Wallet、Swap、Marketplace 在內的多項功能，這為GameFi 玩家的日常體驗提供了一個完整的閉環，因而鎖定了加密用戶更多的流量，同時提升了其用戶的留存率。
青出於藍，誕生於GameFi 遊戲
一開始，STEPN 還只是以一款「Move to Earn」模式的GameFi 遊戲與大家見面，但如今，不但沒有受到GameFi 用戶的詬病，反而得到了首批玩家的一致追捧。從STEPN 的更新日誌中可以看到，其高頻率的迭代與快速的增長也是驚人的，基本上每週都會有兩個小的升級，每兩周則迎來一次大的更新。
那麼相比其他的GameFi 遊戲，STEPN 還有哪些區別，為何能得到眾多用戶的認可？
2021 年，加密領域除了NFT 外，一談到GameFi，也會令許多玩家激動不已。在去年秋季的Pay to Earn 浪潮中，誕生了可與2020 年引爆牛市的「DeFi Summer」相媲美的「GameFi Autumn」，這是一場遊戲類型的範式轉變。
其中，GameFi 龍頭項目Axie Infinity 在市值上，更是與傳統視頻遊戲巨頭已不相上下。但經過幾個月的繁榮，市場上也出現了大量同質化的GameFi 項目，主要通過較高的ROI（投資回報率）吸引玩家進場。隨著一些項目的崩盤，整個賽道也開始遇冷，甚至對於這些區塊鏈遊戲也被玩家調侃為曇花一現的「礦遊」。而此時，GameFi 領域的從業者也逐漸陷入到進退兩難的境地。
因為GameFi 遊戲的商業模式可能正好與傳統遊戲相反，後者往往首先需要以指數級的速度增長獲得大量用戶佔領市場，然後儘快開始盈利。而在快速發展的GameFi 領域，如果沒有爆炸性的ROI，玩家一開始都不會費心去玩。
但通過金錢激勵來吸引玩家的方式，其效果也是有限的，反而會適得其反。一款遊戲不會永遠維持那麼高的ROI，卻永遠有下一款更高ROI 的遊戲，這導致了GameFi 玩家會對ROI 產生狹隘的看法，而在一個個遊戲的「礦場」中不斷「遷徙」，而不是享受遊戲。並且當「玩」變成「工作」後，也會損害玩家的健康。
而STEPN 則找到了這一癥結所在。他們認為如果一個GameFi 項目在發布之前就獲得了過多的關注，可能會弊大於利。若起初就增長過快，遊戲的經濟管理、社群管理、玩家期望管理的壓力都會暴增。當一個GameFi 項目已經超出了很高的期望，而一旦未能達到眾人的期待時，它所建立的社群就會處於危險之中。
因此僅通過金錢收益作為激勵因素，來提高玩家留存的短期解決方案是膚淺而無效的，STEPN 開始逐漸打破GameFi 遊戲如今面臨的這一兩難局面。
它不需要做成礦遊、快消品那樣的遊戲。相反，STEPN 需要向用戶交付的是一款在未來幾年都可以玩賺、娛樂、社交的Web3 應用。而要做到這一點，還將依託於獨具匠心的產品設計和持續專注於社群建設及治理。
產品設計及經濟機制
在產品設計上，STEPN 展示了足夠的差異性。與GameFi 遊戲相比，不單純是經濟激勵驅動，玩家跑步的動力還受到運動、健康需求的牽引；而與普通運動應用相比，則除了跑步，還可以Move to Earn，擺脫了枯燥的使用體驗。
此外，STEPN 好玩的點還在於其漸進的使用機制和內部的經濟設計上。前者代表著入門的「應然性」，用戶知道它是用來運動、跑步的，很容易就能入門，不需要理解太多複雜的規則；而後者則是用戶使用該產品的關鍵驅動因素，意味著能不能繼續跑下去。
經濟機制上，STEPN 採用了雙Token 模型，遊戲Token（GST）和治理Token（GMT）。GST 是目前遊戲中唯一可用的原生Token，與Axie Infinity 中的SLP 較為為相似，主要用於各種遊戲內活動，如用戶的Move to Earn 獎勵，以及鑄造新鞋、升級鞋、加速升級、維修鞋和升級寶石等的消耗，它的供應是無限的。
經過兩個多月的持續體驗，筆者觀察到自公測以來，NFT 鞋和GST 的價格處於平穩上行，沒有出現暴漲暴跌現象，而這也得益於遊戲內供需平衡的經濟設計。新用戶在進場後，首先需要買一雙NFT 鞋，每日運動後產生的GST 獎勵，基本上會被用來升級鞋子以及維修甚至還不夠，這將會驅動一部分用戶從Swap 中購買GST，帶來後者的通縮。
而當用戶在持有兩雙NFT 鞋，並都升到5 級後就可以鑄造新的鞋子，同時也將消耗掉一大筆GST，持續帶來通縮。遊戲初期，雖然有用戶會賣掉新鑄造的鞋子，但隨著新用戶進場時的買入，並未對NFT 市場造成拋壓。
或許在未來，會接近一個臨界值，即STEPN 能吸引到的玩家存在一個上限，那時將沒有新用戶進場買入NFT 鞋，隨著鞋子的產出，在通脹後它的價格也將迎來回調並持續走弱。而對此，項目方設置了一個限定機制，每雙NFT 鞋在產新鞋時只能鑄造7 次，以有效地緩解通脹。
另外，在接近臨界值場內大部分用戶持有的NFT 鞋升到滿級30 級，並且鑄造次數使用完畢後，屆時玩家們Move to Earn 獲得的GST 獎勵將會逐漸形成拋壓，帶來通脹。不過該臨界值是一種理想的假設，定位於Web3 生活方式應用，並融合了GameFi、SocialFi 和運動等元素的STEPN，具體能吸引到多少用戶，存在著巨大的想像空間。
同時，STEPN 中還設計了另一個NFT 資產——Gems（寶石），給NFT 鞋帶來相應的增益；以及未來將上線的NFT 鞋租賃系統，屆時一部分用戶也會以租鞋的形式進場。總的來說，STEPN 在玩法上具有多樣性，內部加密資產的產出和消耗做到了相互制約，玩家難以通過簡單挖提賣破壞內部的經濟平衡。
而接下來，即將上線Binance Launchpad 的GMT，總量設置為60 億枚，用戶持有後將擁有一定的投票權，決定遊戲的利潤分配；同時通過質押，投票權的權重會得到提升。此外，GMT 持有者還將可以進行遊戲內一些更高端地活動，如運動鞋更名和高級升級等。在達到28 級後，用戶繼續升級NFT 鞋需要消耗GMT，而達到30 級後，用戶Move to Earn 則將可以賺取GMT 獎勵。
專注於社群建設及DAO 治理
STEPN 曾公開表示，一旦一款遊戲在玩家上手後逐漸步上正軌，項目方就應該更多專注於社群建設。因為對於構建在去中心化網路上的的一款應用，一個強大的社群對於它的長期健康發展而言，是不可或缺的，並且這也將是良好治理的基礎。
隨著社群不斷地壯大，它也將變得更加多樣化，一個項目創新的步伐也會越快。這一點在比特幣和以太坊上表現得尤為明顯，它們就從一些技術迭代、倡議有關的社群貢獻中獲益良多。
而STEPN 的成功，無疑除了離不開團隊對於路線圖的高效執行外，也包括它堅定地選擇了始終與用戶站在一起，不斷提升用戶的使用體驗。在STEPN 社群裡，收到玩家的體驗反饋後，官方都會積極做出一系列響應，以及交流一些玩法和機制上的設計。
目前，在STEPN 社群中，除了已匯集一批忠實的用戶外，還湧現出了許多STEPN 的建設者。他們自發地以文字、播客、視頻等形式分享自己關於STEPN 的使用體驗及見解，而這些種子用戶也將為STEPN 吸引到更多玩家起到不可估量的影響。
此外，STEPN 也將採取DAO 的治理方式。接下來，治理代幣GMT 的持有者可以通過DAO 的方式進行投票，來決定遊戲的利潤分配。而這也將進一步增強STEPN 社群的凝聚力，並將能更大程度地激發參與者的熱情，每個人會更願意發揮自己的個人優勢，從而帶來強大的協同效應。
而從單個個體縱向來看，人類對於自由與民主的嚮往是與生俱來的，不斷解脫束縛的過程中也讓我們見證了世界日新月異的進步，STEPN 與DAO 結合的去中心化治理模式同樣將是傳統領域組織形式的一場範式轉變，具有極大的變革性。
總結
在加密領域，STEPN 已尋找到鏈上一個未被發掘的應用場景，創造了一種公認新的運動方式，在用戶心中產生了強烈的場景認同，而受到他們廣泛地擁躉。而這也給其他鏈上應用的熊市突圍，提供了一些借鑒與思考：無論是GameFi、SocialFi，還是讓更多的人進入到加密世界的應用，或許同樣需要尋找更多未被發掘的鏈上應用場景，以及提出對現實世界問題的解決方案。
此外，隨著全球變暖、以及新冠疫情的影響，已不斷提升了人們對於低碳的生活方式、個人身體健康的關注意識，而作為一款融合了GameFi、SocialFi 和運動等多元素的生活方式應用，STEPN 致力於將用戶帶入到Web3 的世界中並為碳中和做出積極貢獻的願景值得期待。
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